V desetiletích před zahájením kampaně veřejného zdraví proti kouření se tabákové společnosti spojily s lékaři pomocí úplatků a směšných zdravotních tvrzení. Tento systém funguje již mnoho let.
V roce 1946 začal RJ Reynolds Tobacco ve svých reklamách odvážně tvrdit: „Většina lékařů volí velbloudy před jinými cigaretami!“Tuto „skutečnost“zálohovali čísly: „Rozhovorili jsme s 113 597 lékaři z celého pobřeží!“Přesnější verze by byla: „Dotázali jsme se 113 597 lékařů z celého pobřeží … podpláceli je velbloudy zdarma!“
Reklamní kampaň RJ Reynolds Tobacco, odkazující na lékaře, běžela šest let ve většině národních časopisů a televizní reklamy ukazovaly, že muži v laboratorních pláštích spokojeně usrkávají cigarety, čtou tlusté učebnice nebo telefonují.
Kouření cigaret během tohoto období bylo stejně všudypřítomné jako pití sody. Ačkoli to bylo ještě několik desetiletí před kampaní na kontrolu tabáku v plném měřítku, obavy z jeho negativních účinků na zdraví se začaly objevovat již na přelomu století. Hlavní hráči, jako je American Tobacco Company, Philip Morris a RJ Reynolds, se snažili uklidnit americkou veřejnost pomocí reklam zahrnujících lékaře.
Otorinolaryngolog Robert Jackler ze Stanfordské univerzity a jeho manželka Laurie založili skupinu, která zkoumá dopad reklamy na tabák. Shromáždili asi 50 000 původních reklam převzatých z různých časopisů. Ve sbírce najdete bizarní a dokonce i absurdní příklady - s obrázky čápů přestávek na kouřovou přestávku; rodiče cigaret vychovávající děti z cigaret; a děti, které kouří, jejichž rodiče sledují a chichotají se. Některé z nejrealističtějších reklam (z moderního pohledu) ukazují, že lékaři nabízejí výhody kouření určitých značek cigaret. V dubnu zahájilo Smithsonianovo národní muzeum americké historie výstavu nazvanou Most Doctors Smoke Camels, která představuje mnoho z těchto amerických artefaktů. Jekler říká, že mnoho návštěvníků se nedůvěrou dívalo na reklamy a protichůdná zdravotní tvrzení.
V 19. století se široce věřilo, že kouření může vyléčit řadu nemocí. Cigares de Joy slíbila „okamžitou úlevu od příznaků“astmatu, bronchitidy, senné rýmy a chřipky. Stejně tak Cubebovy cigarety Marshalla mohly vyléčit všechny tyto nemoci a zbavit tělo nahromaděného hlenu. Vdechování kouře je trvalým problémem v oblasti veřejného zdraví, ale přední evropští lékaři povzbuzovali kouření kubických paprik, daturu a dokonce i tabáku, aby ulevili od kašle. Šíření těchto „léčebných postupů“se časově shodovalo s nárůstem popularity kouření tabáku jako symbolu ekonomické nezávislosti a maskulinity.
Propagační video:
Zdálo se, že v 20. letech 20. století si všichni zvykli.
V roce 1930 společnost American Tobacco poprvé oznámila, že „20 679 lékařů považovalo své výrobky za méně nepříjemné“. V reklamě doktor s velkým úsměvem nabídl balíček Lucky Strike, nejoblíbenějších cigaret v té době. Společnost American Tobacco si najala reklamní firmu Lord, Thomas a Logan, která v letech 1926, 1927 a 1928 poslala lékařům balíčky cigaret a požádala je, aby odpověděli na otázku: „Cigarety Lucky Strike … opravdu dráždily citlivé a něžné hrdlo než jiné tabákové výrobky? společnosti? “
V příštích desetiletích bude nově razený Philip Morris prohlašovat, že jeho cigarety jsou nejméně otravné, jak dokazují vědy a jsou podporovány významnými lékaři v lékařských časopisech. Společnost trvala na tom, že přidání diethylenglykolu (jedu) do tabáku způsobí, že jeho výrobky budou příznivější pro hrdlo. Sponzorovala vědce, aby to dokázali. Základem jejich tvrzení byl ve skutečnosti experiment, ve kterém dva farmakologové na Columbia University vstříkli uvedenou chemikálii do očí králíků. Jiní vědci svá zjištění zpochybnili.
Reynolds také učinil to, co je pravděpodobně nejpodivnější oznámení v historii tabákové reklamy. Trvala na tom, že její cigarety pomáhají urychlit trávení zvýšením alkality („Ke zlepšení trávení kouřte velbloudy!“). Tato reklamní kampaň však byla brzy zakázána.
Před dvěma lety publikoval Dr. Jekler článek o méně známé reklamní strategii tabákového průmyslu, která se používala od 30. do 50. let. Aby si tabákové společnosti získaly přízeň lékařů, inzerovaly ve většině týdenních a měsíčních lékařských časopisech - a zejména v časopise Journal of American Medical Association (JAMA). Jacklerův tým shromáždil přes 500 časopisových reklam. "Ani jeden případ podráždění krku od kouření velbloudů!" - přečte oznámení v JAMA z roku 1949. "Polož svůj stetoskop na smečku Kools a poslouchej," povzbuzuje reklama z roku 1943. Philip Morris flirtoval s absurdním v reklamě z roku 1942: „Cože? Předepište cigarety?"
"Přes stále více a více údajů o rakovině plic a chronických plicích a srdečních onemocněních, lékařské časopisy, zejména JAMA, neodstránily reklamy na cigarety, protože z nich vydělaly hodně peněz," vysvětluje Jekler. V roce 1949 získala společnost JAMA 33krát vyšší příjem z reklamy na tabákové výrobky než z členských příspěvků.
Podle Jacklerova článku se šéfredaktor JAMA (1924-1949) Morris Fishbein pomalu vyvíjel z kritiky tabáku na konzultanta během jeho kariéry. V pozdních dvacátých a začátcích třicátých let byl Fishbein tvrdým kritikem reklamy na cigarety, vydávání knih a článků na toto téma. Fishbein však brzy začal spolupracovat s Philipem Morrisem a jeho skepticismus se v následujících letech postupně vypařoval. On korespondoval se společností, pomáhat vytvářet reklamy, a dokonce psal článek bránit použití diethylen glykolu poté, co 75 lidí zemřelo otravou diethylen glykolem v roce 1937. Fishbein, který v průběhu čtyřicátých let provozoval časopis, oponoval všem, kteří nepodporovali jeho reklamní praktiky, a dokonce ignoroval volání představenstva. Když lékaři protestují proti cigaretové reklamě v JAMA,v roce 1954 začal časopis zpomalovat a nakonec přestal vydávat reklamy tabákových společností. Ve stejném roce, Fishbein vzal práci u Lorillard Tobacco a dostal slušný plat. V roce 1969 veřejně zpochybnil kouření a rakovinu a označil jej za „velkou propagandu“.
V roce 1971 byla zakázána reklama na tabákové výrobky v televizi a rádiu a hlavní dohoda o vypořádání omezovala jiné formy reklamy na tabák. Tabákové společnosti mohou stále inzerovat v tisku, i když dnes čelí mnoha dalším omezením.