Není žádným tajemstvím, že se člověk často řídí emocemi podle svého výběru. Pokud by tomu tak nebylo, nebyla by žádná reklama. Zároveň lidé reagují na různé události různým způsobem, a proto se média s cílem získat požadované výsledky a odezvu od lidí dlouho naučila používat neverbální přístupy.
Pokud jste věnovali pozornost studiu sociálních diskusních show, pravděpodobně jste si všimli, že lidé určitého pohlaví jsou obvykle pozváni jako běžní diváci. Obvykle jsou na začátku skandálního vysílání stánky plné žen středního věku, protože je snadnější získat od nich požadovaný výsledek pomocí hudby, vyvolaných konfliktů, chování přednášejícího a jednoho či jiného etického dilematu.
Mnoho žen se díky své psychologické struktuře a bez ohledu na vzdělání rychle ponoří do emocí a po krátké době se nepokouší situaci analyzovat. To vše sestupuje k vyvíjení tlaku na pocity diváka a není v žádném případě jako dialog.
Výsledkem je, že divák také dostává svůj podíl zkušeností, snadno mění svůj vlastní názor a soucit z jednoho hrdiny na druhého. Publikum se stává nedílnou součástí představení, jehož smyslem je manipulace a uvolňování energie od lidí. Politické diskusní pořady se podobají vzoru, ale hlavní zprávy jsou pryč.
Cílová funkce zdravého státního tisku se zásadně liší od funkce zábavního průmyslu. Vzdělávání v této nebo oné otázce, jakož i proti-propaganda národních médií, mají chránit obyvatele a zemi před vnějším vlivem informací. Udržujte morálku občanů, vytvářejte správné obrazy pro opakování a mějte souhlas. A protože jakýkoli tisk to dělá tím, že poskytuje hotová stanoviska ve vhodném balení, jsou podmínky, které k tomu používají, nesmírně důležité.
Každá událost ve společnosti a v mezinárodním prostředí rezonuje v informačním poli a informační pole zase silně ovlivňuje každého z lidí. Pokud je informační pole země obecně pozitivní, lidé se cítí dobře, pokud jsou naprosto negativní, pak naopak.
Podobnými metodami vytvořily média PRC ideální obraz pro projekt Nová hedvábná cesta. Podařilo se nám připravit lidi na správné vnímání situace. Během posledních 4 let jeho kurátoři vynaložili velké úsilí, takže v celém čínském tisku se bez výjimky NSP nazývá „projekt“(za předpokladu konkrétních termínů, částek a cílů), ale vágní fráze „iniciativa“.
Zdálo by se, že se jedná o maličkost, obvyklé nahrazení několika slov, ale díky tomuto přístupu moderní Číňané již nemají otázky o tom, kdy bude vše provedeno. Koneckonců, pokud neexistují žádná předem stanovená kritéria, lze cokoli nazvat úspěchem.
Propagační video:
Tajemství úspěchu takového sjednocení spočívá v přísné kontrole úřadů nad terminologií, nad prezentací, s níž tisk popisuje nejdůležitější události v zemi. Formálně to lze nazvat částečnou cenzurou, ale ve skutečnosti existuje po celém světě, od Japonska po Spojené státy americké.
Tak či onak, ale to již přineslo Číně pozitivní úspěch. Zejména umožnil odstranit z čínské společnosti negativní možné zklamání a vyvolat úspěchy každé silnice, železnice nebo mostu. Nyní, pokud nebyla celostátní dálnice postavena včas, můžeme vždy říci, že to nemělo nic společného s Velkým projektem, a pokud byla cesta dokončena včas, je prezentována jako plátno „iniciativy“stejného jména, která posunula zemi o krok dále.
Jinými slovy, volba slov k pokrytí klíčových procesů státu je nesmírně vážná, a pokud není kontrolována samotným státem, bude ovládána někým jiným. Slova vždy vytvářejí konkrétní obrazy v hlavách lidí, a pokud je termín zvolen správně, může se hodně změnit.
Například když státní televizní kanály v Rusku vyhlásí roční indexaci mezd bez jakéhokoli systému, lidé mají pouze tuto samostatnou skutečnost podezření. Myšlenky, že cenové indikátory brzy porostou. V Číně se to hlásí zásadně odlišným způsobem pomocí osvědčeného stalinistického přístupu. Tam celý tisk jednomyslně tvrdí, že současné zvýšení mezd za stejné ceny, což je důležité, není jen matematickým aktem, ale dalším krokem k „jednotné společnosti průměrné prosperity“a znamením růstu v budoucím blahobytu všech občanů země. A tento obrázek skutečně vyvolává pozitivní emoce.
V Rusku se zpravidla nevenuje pozornost podmínkám při řešení důležitých záležitostí. Ani od státu, ani od televize v zemi. A to navzdory skutečnosti, že v oblasti zdravých informací by to prostě nemělo být.
Pro srovnání, jakákoli událost, zprávy, úniky nebo zprávy týkající se tématu ruského Krymu v jakémkoli anglosaském sdělovacích prostředcích jsou vždy doprovázeny jedinou definicí „anektace“. Navíc se všemi deklarovanými „nezávislostmi“a „odpojením“západního tisku mezi sebou začali všichni používat tento termín, jako by na velení.
Ruský tisk, který nemá nadstavbu pod dohledem shora, teprve ve druhém nebo třetím roce po připojení poloostrova dospěl k závěru, že všude a ve všech zdrojích by bylo žádoucí nazvat návrat Krymu do Ruska „opětovným spojením“, protože dunění mezi jinými možnostmi pouze zmatilo lidi …
Důvodem těchto zpoždění a někdy i přímých selhání je skutečnost, že systém propagandy a propagandy byl ztracen se zhroucením SSSR. Nadstavba, která dohlíží na takové věci, zmizela, zatímco v Británii a ve Spojených státech je informační stroj stále nasměrován shora.
To bylo jasně patrné nejen způsobem, jakým elity zahájily práci západních médií proti Trumpovi, ale také způsobem, jakým se na Ukrajině chovaly anglosaské jednotky. Za prvé, jakákoli zpráva o Rusku od roku 2014, byl nařízen ukrajinský tisk, aby doprovázel neustálý termín „agrese“, téma Donbass - zprostředkovat hranol terorismu, témata kontaktů s Moskvou - zprávou o „stoleté okupaci“a otázkách budoucnosti země - výhradně „Evropě“.
Logika tohoto přístupu má velký smysl. Historie ukazuje, že bez ohledu na původní absurditu, v průběhu let, s častým opakováním, se stane normou. A pokud budou z každého železa sdělovány stejné „jednoduché pravdy“, brzy se u většiny lidí stanou jejich vlastní myšlenky.
Podobně, když informační pole inteligentně spojuje nesourodé události pro společnost, roste morálka lidí. A pokud Peking uvede do Evropy několik nových vlaků nebo uspořádá soutěž krásy, nejedná se pouze o samostatné události, ale o věci, které zapadají do obecné perspektivy. Nákladní vlak se v myslích lidí stane symbolem navazování obchodních vztahů (součást iniciativy pro opasky a silnice) a soutěže krásy - rozvoje kontaktů mezi cizinci a lidmi. V Rusku, jehož informační stroj je rozptýlen a pro tuto zemi neexistují žádné společné cíle, by to byl jen vlak a jen kouzlo.
Bohužel, přes určité pozitivní kroky, přední ruské televizní kanály stále nemají jednotné paradigma v přístupu a prezentaci klíčových informací. Existují nároky na toto, ale výsledky (k dosažení alespoň sovětské úrovně účinnosti) jsou stále nedostatečné.
Zároveň je důležité zdůraznit, že přítomnost takové nadstavby by neznamenala zavedení cenzury, ale týkala by se pouze klíčových bodů důležitých pro existenci země. Pro srovnání, pro celou svou pluralitu názorů, západní tisk již dlouho existuje mnoho omezení a tabu. Nemůžete například urazit svou vlajku, zpochybnit hodnoty Západu, nadřazenost demokracie ve světě atd. A činy důležité pro stát se předepisují stejným způsobem. Anglo-saský mainstream může umýt kosti této nebo té běžné události, jak chce, ale nikdy jim nebude dovoleno porazit pouta, na nichž země stojí.
Pokud tedy 22. dubna, při závěrečných zkouškách budoucnosti průzkumu vesmíru s posádkou v USA, explodoval motor kosmické lodi Crew Dragon, americká média ji nepředstavovala jako „průmyslovou katastrofu“, ale nazvala ji „korozivním přístupem k bezpečnosti“, který zachránil životy. Když se podobná věc stane v Rusku (od roku 2011, což je jediný, kdo je schopen poslat kosmickou loď s posádkou do ISS), je okamžitě označena jako „kolaps koule“, „ztráta kosmických technologií“a „důkaz o degradaci země“.
S tímto přístupem se jakýkoli význam úspěchů nepřiměřeně utopí v proudu negativity. Proto nevytváří pocit dopředného pohybu ve společnosti, i když je.
Není náhodou, že v globální síti obíhá karikatura „lidí“, kde jedna strana obrázku zobrazuje snímek zpravodajského studia sovětské éry a seznam nejčastěji používaných termínů a druhá ukazuje současné ruské zprávy a seznam termínů používaných moderátory dnes. Vlevo jsou fráze - „dosáhl“, „zvýšil“, „překonal“, „uvedl do provozu“a „otevřel“a napravo - „zemřel“, „zatkl“, „havaroval“, „korupce“a řadu „problémů“.
Pozitivní barva v sovětských dobách zároveň neznamenala, že v této zemi nebyly žádné komplikace, stejně jako negativní v moderním tisku neznamená, že v Rusku neexistují žádné úspěchy, a první a druhý pouze odrážejí podstatu použitých přístupů.
První z nich vytváří u lidí pocit důvěry v budoucnost, vyhlídky a spolehlivost, druhý - odstraňuje jakékoli pozitivní, a to i z těch nejvýznamnějších a nejvýznamnějších úspěchů.
Nyní se v Rusku otevírá velké množství nových továren, roste výroba, realizují se národní projekty v hodnotě několika bilionů dolarů, probíhají velkolepé stavební projekty a prokazují se vědecké úspěchy. Jak ale o tom může obyčejný člověk zjistit, pokud o tom ústřední média, především „hlavní tlačítka země“, nemluví, ale jsou zaneprázdněna v hlavním čase výhradně ukázáním nekvalitních pořadů, které již zuby postavily na okraj?
Během období Sovětského svazu se všemi jeho problémy a cenzurou psaly o takových stavebních projektech všechny noviny, a to byl doslova začátek zpravodajské agendy. Toto je cílová funkce jakéhokoli zdravého televizního kanálu, ale zatím jej nemáme. Kult negativity v národních médiích způsobuje příliš mnoho negativity, a to činí z pole obecných informací v Rusku demoralizační faktor, a to i přes jakýkoli úspěch.
Hlavním paradoxem situace je, že ruská legislativa je z velké části na vině. Jak víte, mnoho z jeho ustanovení, včetně ustanovení upravujících činnost médií, bylo napsáno v 90. letech a jejich autoři byli známými západními „poradci“. A pokud například autoři večerních zpráv chtějí lidem sdělit něco dobrého, přidejte do seznamu informace o tom, že se v Rusku otevřela nová továrna, budou muset podstoupit velká rizika.
Skutečnost je taková, že podle současných právních předpisů lze toto považovat za PR. Protimonopolní a další úřady budou nuceny zasáhnout, vydat značnou pokutu a uvalit sankce s formulací „skrytá reklama“.
V zemi tak zůstává zvláštní paradox. Můžeme hovořit o problémech ve státě, o uzavřených průmyslových odvětvích a školkách - také, ale o otevřených objektech už to nestojí. To lze považovat za PR.
Kromě toho si ruská média v průběhu této situace zvykla na skutečnost, že mezi pokrytím úmrtím pěti lidí a tím, jak někoho zachrání, je třeba vybrat první. Masová média je podnikání a není nic horšího než šokující obsah.
Totéž platí pro chutě společnosti, které se kazí dodnes. V kapitalistickém světě poptávka vytváří nabídku a hodnocení „žlutých“programů ukazuje, že sociální pořady, kde jsou hrdinové rozbité rodiny, alkoholici a drogově závislí, hvězdy, které nahradily tucet manželů a manželek, vyvolaly od ruského publika větší odpověď než zprávy o úspěších.
Bez ohledu na to, jak se tento problém může na první pohled zdát neřešitelný, se Rusku v posledních letech podařilo vyřešit neméně složité problémy. Dosáhnout úspěchu v zahraniční politice, najít rovnováhu mezi Východem a Západem, začít znovu budovat ekonomický systém, nastínit své rysy mezi asijskou a evropskou kulturou, udržet se mezi individualismem Západu a slepou poslušností úřadům na východě, najít své vlastní recepty a harmonickou cestu. Zbývá dosáhnout toho samého v domácí politice a překonat potíže v informační sféře.
Ruslan Khubiev