Většina lidí věří, že moderní kino je především obchod. A v rámci tohoto přístupu je podle jejich názoru úkolem scenáristů, režisérů, producentů a zákazníků filmů co nejvíce bavit publikum a dosáhnout dobrého zisku. Je to však velká mylná představa, kterou umělecky podporují kritici tisku a filmu, aby kino zůstalo vhodným prostředkem pro manipulaci.
Podstata podvodu je velmi jednoduchá: zatímco obecný divák si je jistý, že je v kinech prostě zábavný, nemyslí na dopad a poselství promítaných filmů. Osoba, která přichází do kina jen proto, aby si odpočinula, film nevnímá kriticky - otázky ze seriálu se při sledování neobjevují v hlavě: Jakou ideologii tento film propaguje? Jaké hodnoty a chování vykazuje jako normu? Co to učí? Jak to ovlivní společnost? Atd.
Ve skutečnosti je však masové kino primárně ideologií a filmuje se nikoli za účelem pobavení, ale za účelem kontroly, vysílání určitých názorů a nápadů publiku. Otázka peněz proto není na prvním místě a je docela snadné to dokázat.
Ruská média v poslední době šířila zprávy: Ministerstvo kultury a Nadace kinematografie zveřejnily údaje o výsledcích státní podpory ruských filmů. Nyní může každý jít na oficiální portál a podívat se, kolik stát utratil za natáčení konkrétního obrázku a kolik vydělal v pokladně. Toto je užitečná stránka, nyní ji použijeme, ale nejprve si dejte pozor na druhé novinky, které současně s prvními prošly všemi hlavními médii pod nadpisem: „Třetí z filmů podporovaných státem se v pokladně nevyplatila.“
Primárním zdrojem této zprávy je web Vedomosti. Na stránkách publikace nemůžeme zjistit, jak novináři učinili takové závěry, protože nám je ukázán pouze první odstavec článku, a poté jsou nabídnuti, aby zaplatili za předplatné. To samozřejmě neuděláme a stejné zprávy budeme hledat v jiné velké agentuře, například v Izvestii.
Četli jsme text publikace. Autoři odkazují na Vedomosti a uvádějí, že podle zveřejněných údajů o výsledcích státní podpory se třetina filmů v pokladně nevrací. Níže uvádíme příklady konkrétních maleb a velikosti jejich rozpočtů. Co si po přečtení takového nadpisu nebo takového článku myslí běžný uživatel? Jeho myšlenkový směr bude něco takového. Kino je samozřejmě velmi riskantní podnikání a ve každém třetím případě můžete zkrachovat, ale s pravděpodobností asi 70 procent bude kino ziskem. Což je docela přijatelné z obchodního hlediska.
A nyní pojďme na oficiální webovou stránku s dlouhým názvem „Sjednocený federální automatizovaný informační systém pro informace o promítání filmů v kinech“a osobně zkontrolujeme, jaké procento filmů, které získaly, zejména státní podporu, se vyplatí v pokladně. Chcete-li to provést, porovnejme rozpočet a sbírku posledních 100 filmů vydaných na široké obrazovce.
Vlevo vidíme názvy filmů a vpravo vedle sebe jsou dva sloupce s velikostí rozpočtu a částkou poplatků. Porovnáme je. Filmaři obvykle nedostávají více než 50% peněz vybíraných v pokladně (zbytek jde do kin). Proto představíme 4 parametry odhadu a jejich symboly:
Propagační video:
- Poplatky překročily rozpočet dvakrát - dvě klíště
- Poplatky za rozpočet - jedno zaškrtnutí
- Poplatky se ukázaly být nižší než rozpočet - jeden kříž
- Poplatky se ukázaly být dvakrát nižší než rozpočet - dva kříže
Takže nyní vidíte tento seznam 100 obrázků, vedle každého z nich jsme umístili symbol s výsledky srovnání. Pokud chcete, můžete stisknout pauzu a zkontrolovat data čísel ve dvou sloupcích nebo přejít na web sami.
Statistická analýza posledních 100 filmů ukázala:
- 12% obrazů se vyplatilo úplně v pokladně
- Částečně se vyplatila v pokladně 10%
- Neúspěšné v pokladně 12%
- Selhalo v pokladně 62%
- Žádné údaje o 4% filmů
Samozřejmě budou existovat ti, kteří budou hájit své právo na bezmyšlenkovité pobavení a trvají na tom, že filmy se vyrábějí především pro peníze a potěšení publika. Řeknou vám, že některé z fondů lze získat prodejem disků nebo autorských práv pro zobrazení obrázku, něco může přilákat umístění produktu a další mechanismy. Nakonec jsme však data zaokrouhlili nahoru a nezohlednili jsme například reklamní náklady, které se často neodrážejí v rozpočtu filmů, a z nájemného můžete získat méně než 50 procent částky. Naše hodnocení finančních rizik, i když hrubých, se proto blíží skutečnému stavu v této oblasti.
A nyní pojďme zjistit, jak média vypustila „kachnu“, že pouze třetina filmů, které dostaly státní podporu, se v pokladně nevyplatí, pokud je situace ve skutečnosti úplně jiná. Po trochu kopání na internetu najdeme další web, který také odkazuje na původní zdroj Vedomosti, ale poskytuje podrobnější informace z původního článku. A tady čteme:
„Ukázalo se, že ze 38 obrazů, které od roku 2015 dostaly od státu 2015 100 nebo více rublů, 14 shromáždilo ne méně než svůj vlastní rozpočet, ale méně než částku, kterou jim dal stát.
To znamená, že novináři agentury Vedomosti vytvořili úzký vzorek filmů podle jednoho kritéria a na jeho základě zveřejnili závěr, který neodpovídá skutečnosti. A pak byl tento závěr zopakován všemi ostatními významnými médii a citoval zdroj, na který se běžný člověk ani nemůže podívat, protože za to musíte zaplatit předplatné. Jde o takovou manipulaci veřejného mínění, jejímž cílem je, aby masy neměly představu o skutečném stavu ve filmovém průmyslu.
Obrovská armáda filmových kritiků, filmových cen a webů jako „KinoPoisk“, „Film Ru“, „Kinoteatr Ru“a další pracují pro stejné účely. I oni otevřeně nebo tiše dávají zábavní komponentu na první místo a vyhýbají se diskusi o dopadu filmů na společnost. Ale dnes už existuje skutečná alternativa - web KinoCensor představuje vlastní algoritmus pro hodnocení kina, který bere v úvahu nejen formu prezentace, ale také vyzývá všechny, aby přemýšleli o obsahu a poselství práce.