V moderní konzumní společnosti existuje depresivní situace s projevem protestu. Můžeme pozorovat značný počet mladých lidí, kteří hovoří o povstání proti „systému“, a zároveň velmi dlouho neexistovaly skutečné revoluce (a ne tahy jako Maidan). Existuje mnoho důvodů pro tuto situaci: od krize dělnického hnutí po absenci revoluční teorie odpovídající našemu času. Z tohoto důvodu má třídní povaha protestu, který nyní máme, v drtivé většině případů drobný buržoazní charakter. Absence přiměřeného protestu je ovlivněna samotnou strukturou společnosti, ve které se dělnická třída ocitá v krizové situaci a zůstává na okraji probíhajících procesů. Podívejme se blíže na ekonomické charakteristiky moderní společnosti a psychologické vlastnosti lidí, kteří tvoří její základ. A v další části se budeme zabývat konkrétními projevy protestů v takové společnosti a jejich důsledky.
Ekonomika konzumní společnosti
Každá buržoazní společnost, včetně konzumní společnosti, je založena na buržoazní třídě. Hlavní silou této společnosti jsou kapitalisté (velká a střední buržoazie), kteří by se měli snažit co nejvíce snížit náklady na výrobu zboží a maximalizovat zisky. Toho lze dosáhnout různými metodami, jednou z hlavních metod klasického kapitalismu je zvýšení hromadné výroby. Tento proces se dostal do popředí, když došlo k industrializaci. Na této vlně získala dělnická třída také revoluční sílu. Nyní však kapitalismus vstoupil do nové fáze. Poté, co společnost dosáhla určité úrovně uspokojení základních potřeb, se začal objevovat zvláštní faktor zvyšující se poptávky a konkurence mezi zbožím - faktor image. Každý produkt má objektivně měřitelné vlastnosti (hmotnost, objem, rychlost procesoru atd.). Ale kromě toho má také obraz (symbolický), subjektivní složku (móda, stylovost, chlad, jedinečnost atd.). Například auto má objektivní vlastnosti (rychlost, výkon motoru atd.). Auto má také značku. Představte si 2 auta: BMW a Lada. Všechno, co se objevilo ve vaší mysli, když jste prezentoval tato auta, se týkalo jejich subjektivních, obrazových charakteristik.výkon motoru atd.) Také auto má značku. Představte si 2 auta: BMW a Lada. Všechno, co se objevilo ve vaší mysli, když jste prezentoval tato auta, se týkalo jejich subjektivních, obrazových charakteristik.výkon motoru atd.) Také auto má značku. Představte si 2 auta: BMW a Lada. Všechno, co se objevilo ve vaší mysli, když jste prezentoval tato auta, se týkalo jejich subjektivních, obrazových charakteristik.
V dostatečně rozvinuté spotřebitelské společnosti je pro kapitalisty obtížné zvyšovat zisky pouze kvůli objektivním vlastnostem produktu a objektivním potřebám člověka, protože nejsou neomezené. Schopnost člověka konzumovat má limit, například nemůže okamžitě jíst více jídla, než dokáže jeho žaludek. Proto existují mechanismy pro umělou stimulaci poptávky, které jsou založeny na obrazové složce produktu. Sociální vrstva lidí, která vytváří tuto složku, se často nazývá „kreativní třída“. Z pohledu marxismu je takzvaná „kreativní třída“jednou z odrůd drobné buržoazie - třídy, která zaujímá přechodné postavení mezi kapitalisty (velká a střední buržoazie) a proletariátem. Drobná buržoazie má výrobní prostředky, ale nejčastěji pracuje sám,pouze s dostatečným rozvojem najímáním umělců. Základem rozvinuté konzumní společnosti je úzká interakce kapitalistů a vrstva drobné buržoazie nazývaná „kreativní třída“.
Pro dosažení zisku využívá moderní společnost spotřebitele, který musí mít určité vlastnosti, aby fungoval ekonomický mechanismus. Spotřebitel by měl chtít koupit co nejvíce zboží za maximální cenu a bez ohledu na jejich skutečné potřeby a finanční možnosti. V tomto případě bude ekonomický efekt jedné osoby maximální. Jak ale přimět člověka, aby si koupil něco, co opravdu nepotřebuje? Používání samotné obrazové složky produktu, která psychologicky ovlivňuje spotřebitele.
Propagační video:
Spotřebitelská psychologie
Obrazová (symbolická) složka produktu je subjektivní, a proto je nutné, aby spotřebitel používal psychologické mechanismy k nákupu produktu. To je v podstatě přímá nebo dokonce tvarová přání člověka. Za tímto účelem se používají určité podněty ke stimulaci chování spotřebitelů. Ale to není vše. Vyspělá spotřebitelská společnost nevyhnutelně začíná u spotřebitele tvořit určité psychologické vlastnosti, které lépe přispívají k fungování samotné společnosti. Nejvýznamnější jsou klipové myšlení a narcismus.
Podívejme se na interakci každé z těchto vlastností se spotřebitelskou společností.
Clip myšlení vede k oslabení schopnosti spotřebitele logické analýzy a zvyšuje sugestibilitu, tj. Vnímání prohlášení o víře. Formování klipového myšlení napomáhá také moderní vzdělávací systém a spotřeba roztříštěných fragmentárních informací získaných z médií a internetu. Obraz světa u člověka s tímto typem myšlení je mozaikou nesourodých, nesouvisejících faktů. Tento typ myšlení přispívá k tomu, že spotřebitel méně analyzuje objektivní vlastnosti produktu pomocí aparátu logického myšlení a začíná se více soustředit na obrazovou složku produktu a informace o této složce vnímá na víře. Ve skutečnosti se moderní spotřebitel stává fetišistou, který věří v iracionální vlastnosti nakupovaného zboží: chlad, kreativita,šetrnost k životnímu prostředí atd. Tyto obrazové vlastnosti zboží přímo nevyplývají z jejich objektivních vlastností, jsou jednoduše inspirovány spotřebitelem prostřednictvím reklamy nebo módy.
Další psychologickou vlastností, přesněji poruchou, je narcismus. Výrazně usnadňuje vytváření nových, dříve neexistujících potřeb a přání spotřebitele, a také pomáhá zajistit, aby osoba neomezovala výdaje na sebe objektivními potřebami. Narcismus se snad stal chorobou celých generací spotřebitelů. Tato psychologická porucha spočívá v tom, že člověk se nejprve začíná upřímně milovat. Navíc je nyní tak rozšířené, že se považuje za normální lidské chování. Na obrázku světa těch, kteří trpí narcismem, je víra hluboce zakořeněna v to, že svět kolem nich byl vytvořen speciálně pro uspokojení jejich nenasytné potřeby potěšení, nových zkušeností a pozitivních emocí. Člověk postižený touto poruchou často začíná utrácet peníze nekontrolovaně,vytvoření obrazu pomocí obrazové složky věcí. Osoba s převážně klipovým myšlením je ve svých závislostech nejčastěji nestabilní, mění se v souladu s tím, co se mu nyní navrhuje. Pokud však spotřebitel „našel svůj styl“, stane se kondicionovaným a snaží se vybrat ty výrobky, které mu vyhovují. Z tohoto důvodu se ve spotřebitelské společnosti vytvářejí určité „subkulturní výklenky“milovníků zboží s určitými vlastnostmi obrazu. Například fanoušci „kreativního“stylu dávají přednost produktům Apple, fanoušci „ekologického“stylu dávají přednost etnickým a „ekologickým“výrobkům atd. Toto chování umožňuje složitější manipulace se spotřebiteli.mění se podle toho, co se mu nyní navrhuje. Pokud však spotřebitel „našel svůj styl“, stane se kondicionovaným a snaží se vybrat ty výrobky, které mu vyhovují. Z tohoto důvodu se ve spotřebitelské společnosti vytvářejí určité „subkulturní výklenky“milovníků zboží s určitými vlastnostmi obrazu. Například fanoušci „kreativního“stylu dávají přednost produktům Apple, fanoušci „ekologického“stylu dávají přednost etnickým a „ekologickým“výrobkům atd. Toto chování umožňuje složitější manipulace se spotřebiteli.mění se podle toho, co se mu nyní navrhuje. Pokud však spotřebitel „našel svůj styl“, stane se kondicionovaným a snaží se vybrat ty výrobky, které mu vyhovují. Z tohoto důvodu se ve spotřebitelské společnosti vytvářejí určité „subkulturní výklenky“milovníků zboží s určitými vlastnostmi obrazu. Například fanoušci „kreativního“stylu dávají přednost produktům Apple, fanoušci „ekologického“stylu dávají přednost etnickým a „ekologickým“výrobkům atd. Toto chování umožňuje složitější manipulace se spotřebiteli. Z tohoto důvodu se ve spotřebitelské společnosti vytvářejí určité „subkulturní výklenky“milovníků zboží s určitými vlastnostmi obrazu. Například fanoušci „kreativního“stylu dávají přednost produktům Apple, fanoušci „ekologického“stylu dávají přednost etnickým a „ekologickým“výrobkům atd. Toto chování umožňuje složitější manipulace se spotřebiteli. Z tohoto důvodu se ve spotřebitelské společnosti vytvářejí určité „subkulturní výklenky“milovníků zboží s určitými vlastnostmi obrazu. Například fanoušci „kreativního“stylu dávají přednost produktům Apple, fanoušci „ekologického“stylu dávají přednost etnickým a „ekologickým“výrobkům atd. Toto chování umožňuje složitější manipulace se spotřebiteli.
Šíření těchto psychologických vlastností je přímým důsledkem samotného mechanismu fungování konzumní společnosti, která začíná tvořit osobu, která je pro takovou společnost nejlépe přizpůsobena. To znamená, že člověk, který se normálně přizpůsobuje existující společnosti, dostává spoustu psychologických poruch, které ovlivňují jeho chování. Nyní si představte, že v takové společnosti existuje samostatný člověk, který není spokojen se stávajícím stavem věcí. Co udělá, jak se bude chovat? Pokračovat ve čtení: Dělnická třída a kultura konzumní společnosti. Část 2.