Institut pro rozvoj internetu může získat status provozovatele dotací na produkci obsahu pro mladé lidi a jeho umístění na webu. Podpora je slibována sociálně významnému, nikoli politickému obsahu.
Federální agentura pro záležitosti mládeže (Rosmolodezh) navrhla udělit Institutu pro rozvoj internetu (IRI) statut kontaktního místa odpovědného za organizaci produkce sociálně významného obsahu pro mladé lidi, vyplývá z dopisu vládního aparátu v reakci na návrh agentury. Existenci takové iniciativy vůči RBC potvrdil zdroj v Íránu a partner v blízkosti prezidentské správy. RBC zaslala žádost tiskové službě Rosmolodezh. Agentura jmenovala institut za roli koordinátora, generální ředitel IRI Anton Klyuchkin potvrdil RBC, ale rozhodnutí, uvedl, učiní vláda.
Příkaz k určení neziskové organizace, na jejímž základě bude vytvořeno koordinační centrum pro tvorbu obsahu zaměřeného na duchovní a morální výchovu mládeže a jeho distribuci na internetu, dal dne 14. října vládě prezident Vladimir Putin po zasedání Rady prezidenta pro provádění státní politiky v oblasti ochrany rodiny. a děti. Vláda musí oficiálně učinit rozhodnutí do 1. prosince.
Kolik peněz se utratí za obsah pro mladé lidi
Předpokládá se, že pokud bude IRI uděleno kontaktní místo odpovědné za produkci internetového obsahu, Rosmolodezh poskytne organizaci cílenou dotaci, řekne RBC partnerovi v blízkosti prezidentské správy. IRI bude zase muset vyvinout metodiku a na konkurenčním základě zajistit přidělení dotací výrobcům obsahu, stanoví.
Pro vytvoření a distribuci obsahu na internetu zaměřeného na posílení občanské identity a duchovních a morálních hodnot mládeže plánuje stát za tři roky vyčlenit 2,4 miliardy rublů. Tato částka je zahrnuta do návrhu federálního rozpočtu na rok 2020 a plánovacího období 2021 a 2022. Příjemce 800 milionů rublů. Rosmolodezh je každoročně.
Jak poznamenal zdroj RBC v blízkosti Kremlu, bude systém rozdělování prostředků podobný systému, který existuje například ve Fondu prezidentských grantů nebo v Kině - plánuje se vytvoření dozorčí rady, odborné rady odpovědné za přijímání žádostí, jejich posuzování a přidělování finančních prostředků. Systém by měl být v zásadě transparentní a na výběru projektů se podíleli zástupci internetového průmyslu, říká partner RBC.
Propagační video:
Dotace budou rozděleny na základě otevřeného výběrového řízení, podmínky budou veřejné, řekl Anton Klyuchkin RBC. „Postup výběru projektů bude co nejtransparentnější, veřejné vyloučení projektů není vyloučeno. Zároveň bude možné hovořit o konečné konfiguraci výběrového systému až poté, co bude IRI oficiálně jmenován exekutorem, “uvedl.
Právnické osoby registrované v Rusku, včetně jednotlivých podnikatelů, budou moci požádat o dotace, uvedl generální ředitel IRI.
Obsah se tradičně měří pomocí dosahu, angažovanosti a dalších měřítek reakce publika, říká Klyuchkin. "Je však možné, že budou vyvinuty další požadavky na efektivitu projektů," dodal.
Jaký obsah je zapotřebí pro mladé lidi
Mladí lidé primárně konzumují obsah na internetu, zatímco stát v této zóně stěží pracoval. Musíme někde začít, “vysvětluje zdroj blízký prezidentské administrativě.
Obsah bude zaměřen na osoby mladší 35 let.
Vladimir Putin opakovaně hovořil o obsahu pro mladé lidi na internetu. V srpnu loňského roku na setkání s účastníky vzdělávacího fóra Mashuk v Pyatigorsku prezident uvedl, že na sociálních sítích chybí pozitivní obsah. V reakci na příběh spoluautora studentského projektu „Pojmenované Cartoon Studio Alexander Shiryaev "Izraelský Tamaev, že projekty ateliéru jsou distribuovány hlavně na internetu, hlava státu uvedla:" Je obzvláště skvělé, že pracujete v sítích. Protože, jak to chápu, máte nejpříznivější postoj. A pozitivní v sítích potřebuje 100%, což tak často chybí “.
Začátkem října bylo známo, že Putin schválil zahájení projektu šíření dobrých zpráv na internetu „Štěstí“.
Státní dotace budou přidělovány na produkci výhradně společensky významného obsahu, nedá se hovořit o politickém obsahu, říká zdroj blízko Kremlu. „Může to být cokoli - video, audio, webové seriály, podcasty, projekty v sociálních sítích, hry, vzdělávací programy.
Téma se také může lišit - od národních projektů po oslavu 75. výročí vítězství příštího roku. Rozhodnutí však přijme dozorčí rada, - uvádí. "Hlavní věcí je, aby stát mohl mluvit s mladými lidmi o aktuálních otázkách v jazyce, kterému rozumí."
Prioritou budou projekty vytvořené pro ruské internetové zdroje, ale obecně existuje pochopení, že umístění by mělo být možné na všech stránkách, kde je ruské publikum a které se nacházejí v ruské právní oblasti, říká Klyuchkin.
Obsah zveřejní samotní výrobci, mluvíme o všech sociálních sítích - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, hosting videa YouTube.
Proč jsou sázky na internetu?
Podle údajů výzkumné firmy Mediascope je internet mezi mladými diváky populárnější než televize.
Měřič zveřejňuje pouze obecné informace o internetových preferencích všech Rusů starších než 12 let, aniž by uváděl informace o konkrétních věkových skupinách. Z údajů dostupných klientům Mediascope však vyplývá, že nejoblíbenější internetovou stránkou mezi Rusy ve věku 12–18 let v září 2019 byla sociální síť VKontakte - její denní publikum v této věkové skupině na mobilních zařízeních a stolních počítačích přesáhlo 6 milionů lidí. Podobný ukazatel video služby YouTube - přes 4,6 milionu Rusů ve věku 12–18 let, Google - 4 miliony, Instagram - 3,7 milionu, WhatsApp - 3,3 milionu lidí.
V září 2019 bylo podle měření Mediascope denní publikum nejpopulárnějšího televizního kanálu STS ve věku 12–18 let 624 tisíc lidí. Podobný ukazatel pro TNT ve věku 12–18 let je 444,5 tis., U kanálu jedna - 367,3 tis. Je pravda, že tato data jsou omezena pouze na obyvatele měst s počtem obyvatel 100 tisíc, zatímco v publiku internetových projektů obyvatelé naprosto všech osad.
Chcete-li mluvit s „publikem zítřka“, musíte začít dnes s těmi, kteří jsou ve věku 12–14 let, říká Denis Terekhov, řídící partner agentury Social Networks. „Moderní generace není jen digitální - vnímá informace odlišně, což není dobré ani špatné - to je dané. Chcete-li s nimi komunikovat, musíte jít na platformy, kterým rozumějí - nejen Instagram, ale příběhy (formát krátkých videí, která se po dni smažou - RBC), TikTok a Likee, “uvedl zdroj. Současně stále neexistuje jednoznačný úspěšný mechanismus pro vstup na tyto platformy. Připomněl, že práce s těmito platformami se liší od tradičních propagačních formátů, které využívají reklamní příspěvky, zvyšují popularitu pomocí robotů nebo uměle zvyšují provoz.
Pokud budujete komunikaci s velmi mladým publikem, musíte se zaměřit na mobilní prostředí, říká Kirill Tanaev, ředitel Institutu současných médií. Mobilní telefon je hlavní pomůckou pro žáky, dnes prakticky nepoužívají stolní počítače, vysvětluje expert. Podle něj, pokud dnes školáci chodí online z počítače nebo notebooku, pak zpravidla ne od svých, ale od svých rodičů.
Zaprvé, mladí lidé mají zájem o sociální sítě, instant messenger, herní a vzdělávací zdroje, Tanaev pokračuje. Při komunikaci s mladým publikem však musíte být co nejvíce taktní a opatrní: mobilní telefon je vnímán jako osobní prostor a propaganda v mobilním prostředí může vést k opačnému efektu, varuje odborník.
Ale pro komunikaci s mladými lidmi by podle Tanaeva bylo špatné úplně opustit televizi: „Velké federální kanály ztrácí velmi mladé publikum, ale televizní sítě a specializované kanály s tím umí a efektivně pracují. Jejich obsah je nyní k dispozici ve všech prostředích a je požadován tímto publikem. ““
Podle Gleba Sakhrai, generálního ředitele PRT Edelman Affiliate, se mediální prostředí dramaticky a rychle mění. "Doslova za deset let se stejné blogovací platformy radikálně změnily a růstoví vůdci se dokázali několikrát změnit: objevil se LiveJournal, poté se objevily YouTube, pak se objevily VKontakte a Facebook, objevili se okamžití poslové, Instagram rostl rychle, nyní TikTok rychle roste," uvádí Sakhrai. "Zároveň se mladí lidé vždy zaměřují na přední místo růstu a je logické předpokládat, že tato rasa se stálou změnou vůdců nekončí." Podle něj by výrobci obsahu měli být financováni každoročně, tj. Flexibilně - v závislosti na vývoji trendů a mediálních kanálů.
Autoři: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Za účasti: Irina Parfentieva