Internet je jako obrovská neviditelná koule, která pokrývá celý moderní svět. A jak správně pochopili Page a Brin, když spustili Google, nelze před ní skrýt: vše, co lidé dělají online, zanechává stopu dat. Tyto stopy, jsou-li správně uchovávány a používány, jsou skutečnými zlatými kopiemi informací, které vám umožňují dozvědět se mnoho o osobě na individuální úrovni a na makro úrovni k zachycení důležitých kulturních, ekonomických a politických trendů.
Google byl první internetovou společností, která převzala plnou kontrolu nad tímto pokladem a vybudovala své podnikání na informacích, které uživatelé zanechávají na webu. Ale dlouho nezůstala sama. Technologie tlačila mnoho společností tímto směrem. Stalo se to téměř na všech úrovních - od malých aplikací po nejrozsáhlejší síť.
Netflix sledoval filmy, které lidé sledovali, aby jim navrhl další, kupoval licence a produkoval nové pořady. Angry Birds, finská hra, která se okamžitě šíří po webu, shromažďuje data ze smartphonů, aby generovala uživatelské profily podle věku, pohlaví, příjmů, rodinného stavu, sexuální orientace, národnosti a dokonce i politických názorů, které mají být předány společnostem zaměřeným na třetí strany. reklamní. Správa služby streamování hudby Pandora otevřela nový tok příjmů vytvořením dokumentace o 73 milionech posluchačů, shromažďováním údajů o politických názorech uživatelů, etnicitě, příjmech a dokonce o tom, že mají děti, a poté je prodala inzerentům a politickým organizacím. Společnost Apple těžila data ze zařízení (fotografie, e-maily, textové zprávy a umístění), aby lépe uspořádala informace a předvídala potřeby uživatelů. Ve svých promocích to nazvali osobním digitálním asistentem, který „hádá, kam chcete jít“.
Pierre Omidyar, největší online aukční web na světě, eBay, použil speciální software, který sledoval uživatelská data a koreloval je s informacemi dostupnými v síti k detekci podvodníků. Jeff Bezos snil o přeměně svého internetového prodejce Amazon na „obchod všeho“, což je globální nákupní platforma, která dokáže předvídat jakékoli potřeby a přání uživatelů a nakupovat bez požadavku. Za tímto účelem Amazon zavedl systém sledování a profilování. Zaznamenala nákupní návyky uživatele: jaké filmy se mu líbily, jaké knihy ho zajímalo, jak rychle je čte na Kindle, co zdůrazňuje a poznamenává. Sledovala také pracovníky skladu, jejich pohyby a efektivitu práce. Amazon potřebuje neuvěřitelný výpočetní výkon, aby mohl spravovat tak obrovskou databázi,a tato potřeba vedla k vytvoření dalšího ziskového podnikání: pronajímá si prostor na svých masivních serverech jiným společnostem.
Dnešní Amazon není jen největším světovým maloobchodníkem, ale také největší hostingovou společností, která ročně dostává 10 miliard dolarů za ukládání dat třetích stran. Facebook, narozený z nóbl / ošklivé ratingové hry na Harvardu, je nyní globální platformou sociálních médií, která funguje na cíleném reklamním modelu podobném společnosti Google. Společnost spotřebovala vše, co její uživatelé vytvořili: příspěvky, texty, fotografie, videa, líbí a nelíbí, žádosti o přátelství - přijaté a odmítnuté, rodinné vazby, svatby, rozvody, umístění, politické názory a dokonce smazané příspěvky, které nebyly vyslán. To vše bylo nasměrováno do tajného algoritmu Facebooku, který proměnil podrobnosti o osobním životě někoho jiného na soukromé vlastnictví společnosti. Schopnost navazovat spojení mezi názory a zájmy lidí, jejich příslušností k různým skupinám a komunitám byla do značné míry oblíbena různými reklamními a marketingovými firmami.
Přímý přístup poskytovaný Facebookem byl obzvláště oblíbený u politických kampaní. Místo nafouknutí jediné politické reklamy mohli pomocí podrobných profilů chování co nejlépe cílit své poselství a dodávat videa, která by oslovila konkrétní uživatele tím, že s nimi promluví o tom, co mají rádi. Rozhraní Facebooku dokonce umožnilo politickým organizacím vypsat seznamy potenciálních voličů a příznivců přímo do jejich datových systémů a pomocí sociálních médií těchto lidí zjistit, kdo by potenciálně mohl podpořit jejich kandidáta. Tento nástroj se ukázal jako velmi silný a ziskový. Deset let poté, co Mark Zuckerberg transformoval svůj Harvardský projekt na společnost, byla jeho platforma navštívena denně 1.28 miliard lidí na celém světě a každý uživatel v Americe přinesl Facebooku 62 $ ročního obratu.
Společnost internetového taxi Uber použila data k obcházení vládních kontrol a předpisů, aby agresivně převzala města a působila proti zákonu. Za tímto účelem vyvinula speciální nástroj, který analyzoval informace o kreditní kartě, telefonních číslech, poloze a pohybu uživatelů a také o tom, jak pomocí této aplikace pochopili, zda se jedná o policisty nebo vládní úředníky, kteří by mohli zavolat Uber jen na pokutovat řidiče nebo zabavit auto. Pokud ano, byly tajně umístěny na černou listinu.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Když se podíváte na celkový obrázek, můžete vidět, že všechny tyto společnosti společně proměnily naše počítače a telefony na chyby spojené s obrovskou sítí podnikového dohledu. Kam jdeme, co děláme, o čem mluvíme as kým, s kým se setkáváme - to vše se zaznamenává a používá ve správný čas k dosažení zisku. Google, Apple a Facebook vědí, že žena navštívila potratovou kliniku, i když o tom nikomu neřekla: GPS souřadnice v telefonu nelže. Náhodná spojení a poměr můžete vypočítat na straně dvěma způsoby: zde jsou dva chytré telefony, které nikdy předtím nepřekročily, neočekávaně se nacházejí v baru, a pak společně jdou do bytu v jiné části města,strávit noc spolu a ráno. Znají intimní stránku našeho života, dokonce i to, co skrýváme před našimi nejbližšími. A jak ukazuje program Greyball (samotný program, který umožnil identifikovat a vyhnout se dopravní policii, když se pokusili zkontrolovat auto Uber), z Uberu se nikdo nemůže skrýt, ani policie.
Propagační video:
V moderním internetovém ekosystému je tento druh sledování soukromí běžný. Je to nepostřehnutelné a neomylné, jako vzduch, který dýcháme. Ale i v tomto pokročilém prostředí, které je náročné na informace, je Google z hlediska čistoty a všestrannosti na špičkové úrovni.
Jak se internet rozšiřoval, Google s tím rostl. Obrovské množství peněz jí umožnilo chytit nákupní spěch. Koupila všechno: společnosti a startupy, absorbovala je do své aktivně se rozvíjející platformy. Google překročil rámec vyhledávání a e-mailů pro zpracování textů, databáze a blogování, sociální média, cloudové úložiště, mobilní platformy, prohlížeče, navigaci, cloud computing a širokou škálu kancelářských a produkčních aplikací. Seznam bude trvat dlouho: Gmail, Dokumenty Google, Disk Google, Mapy Google, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Weby Google, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Rozrostla se za čistě internetové služby a rozšířila se na telekomunikační technologie s optickými vlákny, tablety, notebooky, sledovací kamery, automobily s vlastním pohonem, robotiku, výrobu energie, technologii prodloužení životnosti, kybernetickou bezpečnost a biotechnologie. Společnost dokonce založila vlastní in-house investiční banku, která soupeří s veterány z Wall Street, a investuje do všeho od Uberu po temné startupy vyvíjející zemědělské monitorovací systémy, od ambiciózních společností zabývajících se výzkumem lidské DNA, jako je 23andME, až po tajné výzkumné středisko pod název Calico, který vyvíjí technologie pro prodloužení života.samohybné automobily, robotika, výroba energie, technologie prodloužení životnosti, kybernetická bezpečnost a biotechnologie. Společnost dokonce založila vlastní in-house investiční banku, která soupeří s veterány z Wall Street, a investuje do všeho od Uberu po temné startupy vyvíjející zemědělské monitorovací systémy, od ambiciózních společností zabývajících se výzkumem lidské DNA, jako je 23andME, až po tajné výzkumné středisko pod název Calico, který vyvíjí technologie pro prodloužení života.samohybné automobily, robotika, výroba energie, technologie prodloužení životnosti, kybernetická bezpečnost a biotechnologie. Společnost dokonce založila vlastní in-house investiční banku, která soupeří s veterány z Wall Street, a investuje do všeho od Uberu po temné startupy vyvíjející zemědělské monitorovací systémy, od ambiciózních společností zabývajících se výzkumem lidské DNA, jako je 23andME, až po tajné výzkumné středisko pod název Calico, který vyvíjí technologie pro prodloužení života.a investuje peníze do všeho, od Uberu po temné začínající podniky, které vyvíjejí zemědělské monitorovací systémy, od ambiciózních společností, které zkoumají lidskou DNA jako 23 aME, až po tajné výzkumné středisko s názvem Calico, které vyvíjí technologie pro prodloužení života.a investuje peníze do všeho, od Uberu po temné začínající podniky, které vyvíjejí zemědělské monitorovací systémy, od ambiciózních společností, které zkoumají lidskou DNA jako 23 aME, až po tajné výzkumné středisko s názvem Calico, které vyvíjí technologie pro prodloužení života.
Bez ohledu na povahu služby nebo trhu se vždy používají sledovací a předpovědní systémy. Množství informací, které prochází systémem Google, je ohromující. Do konce roku 2016 byl operační systém Android vyvinutý společností nainstalován na 82% všech nových smartphonů na globálním trhu a celkový počet uživatelů operačního systému činil 1,5 miliardy. Google však denně zpracoval miliardy vyhledávání a zhlédnutí YouTube a měl miliardu aktivních uživatelů Gmailu, což znamená, že měl přístup k většině světových e-mailových zpráv. Někteří analytici odhadují, že 25% celkového internetového provozu v Severní Americe prochází servery společnosti. Není jen připojena k internetu, je také internet.
Google jako první představil zcela nový typ obchodního modelu. Místo toho, aby za služby Google platili penězi, lidé platí svými daty. A služby, které nabízí uživatelům, jsou jen návnadou, aby o nich získaly informace a upoutaly jejich pozornost, které mohou být prodány inzerentům. Google použil tyto informace k vybudování impéria. Do roku 2017 činil její příjem 90 miliard dolarů ročně a čistý příjem 20 miliard; 72 tisíc zaměstnanců na plný úvazek pracovalo v 70 kancelářích ve více než 40 zemích. Jeho tržní kapitalizace je 593 miliard USD, což z ní dělá druhou nejbohatší společnost na světě po Apple, dalším gigantu Silicon Valley.
Mezitím další internetové společnosti závisí na přežití na společnostech Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft a Uber, které všechny vybudovaly miliardy dolarů podniků na univerzálním mobilním operačním systému Google. Jaký přínos má vrchol pyramidy Google? Čím více lidí používá mobilní zařízení, tím více se o nich shromažďuje.
Co Google ví? Co můžete hádat? Téměř vše. "Co se nakonec stane … ani nepotřebujeme, abys něco napsal," řekl jednou generální ředitel společnosti Eric Schmidt v roce 2010. - Protože víme, kde jsi teď a kde jsi byl předtím. Můžeme víceméně hádat, co si myslíte. “
Yasha Levin „Internet jako zbraň. Co se skrývají Google, Tor a CIA. “
Za. z angličtiny. M. Leonovich, E. Napreenko. - M.: Individuální