V roce 1989 Sovětský svaz výměnou za koncentrát na výrobu syceného nápoje Pepsi-Cola předal celou flotilu 17 vyřazených ponorek a několik lodí majiteli slavné značky. To dalo podnět generálnímu řediteli PepsiCo Donaldovi McIntoshovi Kendallovi, který žertem řekl, že odzbrojuje SSSR rychleji než vláda George W. Bushe.
Výměnný obchod
Hospodářské vazby mezi Spojenými státy a Sovětským svazem se začaly posilovat v roce 1959, kdy se Chruščov a Eisenhower dohodli uspořádat výstavy úspěchů těchto dvou zemí. Prvním z nich byla sovětská výstava v New Yorku v červnu téhož roku. Americké společnosti pak dostaly příležitost představit své výrobky na zpáteční výstavě v Moskvě. Tuto příležitost využil Donald M. Kendall - v té době měl na starosti mezinárodní obchod s Pepsi. Stánek v moskevském Sokolniki parku se stal místem, kde sovětští občané poprvé ochutnali sodu Pepsi-Cola. Důležitou roli v tom hrálo americké oddělení zahraniční politiky - státní tajemník osobně požádal Kendalla, aby přinesl své zboží do SSSR. Tímto způsobem americké vedení zjevně doufalo, že Rusové „přidají“západní způsob života.
Poté, co Kendall ošetřil Nikitu Chruščov, horký během debaty, sladkým nápojem, byl úspěšný. Pepsi-Cola byl prvním americkým spotřebitelským produktem v historii, který byl uveden na sovětský trh. Zařízení na stáčení sodovky bylo otevřeno v roce 1974 v Novorossijsku. O rok dříve zveřejnil časopis Ogonyok rozhovor s Donaldem M. Kendallem, ve kterém americký podnikatel chválil Rusy za „spolehlivé a zajímavé obchodní partnery“, a také řekl, že PepsiCo výměnou za koncentraci dostává koňak, vodku a šampaňské.
Barter byl nutností, protože sovětský rubl nebyl mezi konvertibilními měnami. Pepsi byl schopen popularizovat stolichnaya vodku mezi Američany, díky čemuž se po švédské absolututské vodce stala značka sovětského silného pití druhou na americkém trhu. Prodej společnosti Stolichnaya v Americe dosáhl 150–200 milionů dolarů ročně.
Úkol století nebo zvědavost?
Propagační video:
V roce 1989, kdy již společnost Pepsi měla v Sovětském svazu 21 závodů, věnovala Moskva 17 starých ponorek, fregata, křižník a torpédový bombardér na další dávku sirupu.
V článku z 10. května 1989 Sověty Buy American podrobila novinářka New York Times Flora Lewis dohodu, kterou nazvala „dobrý způsob, jak pomoci znovu vybudovat“. Jak se ukázalo, každá z ponorek stála Američany jen 150 tisíc dolarů. Je pozoruhodné, že během druhé světové války Donald M. Kendall sloužil nejen kdekoli, ale v americkém námořnictvu, a byl dobře zběhlý v lodích. Možná proto souhlasil se sovětským návrhem. Zároveň Kendall koupil sovětské ropné tankery pro společný podnik s partnery z Norska.
Ponorky byly následně prodány společností PepsiCo jako kovový šrot. Jak ruský historik Gleb Baraev řekl slovenské publikaci Hospodárske noviny, jednalo se o zastaralé ponorky Projektu 613, postavené v letech 1951-57. Samozřejmě, všechny zbraně byly předtím z nich odstraněny, takže se nemluvilo o žádném „odzbrojení“.
Pepsi pokračoval v praxi výměnné výměny až do zhroucení SSSR. Na jaře 1990 například společnost obdržela několik nákladních lodí a další dávku vodky. Pepsi se však za předchozích monopolních podmínek nepodařilo otevřít dalších 26 továren. Od roku 1992 se ruská ekonomika stala tržní ekonomikou a výměnný obchod se stal minulostí. Éra dominance PepsiCo na domácím trhu také prošla - bývalí sovětští občané ochutnali dovážené Coca-Cola. Osobně však byl Donald M. Kendall, který se kdysi setkal s Brežněvem a Kosyginem, Moskva zůstala přátelská. V roce 2004 prezident Vladimir Putin udělil bývalému výkonnému představiteli PepsiCo Řád přátelství.
Timur Sagdiev