Funkce v nastavení Off Off Activity Activity zobrazí všechny aplikace a weby, které o vás odesílají informace na Facebook, používá se jako reklama. Ale je v pořádku být sledován?
Jak nás sledují?
Můžete vymazat svou historii a zabránit tomu, aby byl váš pohyb sledován, ale jeden odborník řekl, že tento krok nebude mít velký dopad na spodní hranici firmy.
Zatímco sledovací program se vyvíjí velmi pomalu, mají k němu přístup pouze Irsko, Jižní Korea a Španělsko, ale cílem je nakonec ho nabídnout světu.
Iniciativa vznikla v době, kdy Apple a Mozilla již podnikly kroky k zastavení Facebooku a dalších služeb ve sledování uživatelů v jejich prohlížečích z jedné online platformy na druhou.
Kromě toho firma, která sleduje hospodářskou soutěž v Německu, uvedla, že musí výrazně omezit shromažďování a agregaci údajů o svých uživatelích, pokud předem nedostala svůj souhlas.
Propagační video:
Společné zájmy
Facebook shromažďuje data mimo svou platformu, buď proto, že se rozhodnete pro přihlášení do aplikace pomocí sociálních sítí, nebo spíše proto, že web používá ke sledování vašich akcí Facebook Pixel.
To je důvod, proč při procházení webu novými botami najdete reklamu objevující se ve vašem zdroji Facebook o půl hodiny později, která vám řekne o té šikovné dvojici bot, na které jste se právě podívali. Toto jsou výsledky sledování.
Na co je offline aktivita na Facebooku?
Parametr „Offline Facebook activity“vám umožní přesně určit, jaká data o vás, různých aplikacích nebo webech sdílí Facebook.
Poté je můžete odpojit od profilu sociální sítě. Pokud to využijete, mělo by to znamenat, že tyto reklamy na boty vás po celém internetu přestanou docela vytrvale sledovat.
Je důležité zdůraznit, že Facebook bude stále shromažďovat data, ale bude to anonymní - mohou vědět, že mnoho lidí se na tyto boty dívá, ale nebudou vědět, že vás zajímají.
Aktivita mimo Facebook se vyvíjí více než rok a splňuje slib, který na loňské vývojové konferenci Mark Zuckerberg poskytl uživatelům větší kontrolu nad využíváním jejich dat.
Autorská práva k obrázkům
Nový nástroj umožní uživatelům zjistit, které weby a aplikace třetích stran o nich přenášejí údaje o nich na Facebook.
Jak ale uživatelé reagují na tuto funkci a co to bude znamenat pro reklamní činnost společnosti? Mám podezření, že ti lidé, kteří to používají, budou vyděšení. Je jedna věc vědět, že jste sledováni v zásadě, docela jiná je vidět černobíle.
"Takto funguje internet," říká Facebook na svém blogu o novém nástroji spíše opatrně.
A v briefingu Stephanie Max, manažerka společnosti, nepravděpodobně tvrdila, že důvod, proč sbírá data, je pomoci uživatelům „objevit podniky, které je zajímají“.
Jak tato nastavení ovlivňují zisky?
Pokud miliony uživatelů studují toto nové nastavení a pak se rozhodnou data vypnout, pak by to teoreticky mohlo být škodlivé jak pro inzerenty, tak pro zisky Facebooku. Jaký dopad to bude mít, zeptali jsme se Stephanie Maxové. Co se stane, když, například, 20% uživatelů uzavřelo propojení mezi tímto datovým tokem a jejich profily na Facebooku?
"Neudělali jsme tuto simulaci," odpověděla a dodala, že existuje mnoho důkazů, že uživatelé si cení personalizovaného zážitku, a to úzce souvisí s tím, jak Facebook dnes funguje.
Může se zdát zvláštní, že společnost nebyla schopna předem předvídat, jaký dopad by tato nová transparentnost mohla mít na jejich příjmy, ale může být správné, pokud bude tuto aktivitu monitorovat spíše slabě.
Nejprve to vypadá, že je to nalezení, a pak použití nástroje Off-Facebook nebude příliš levné. Na druhou stranu odborník na reklamu na Facebooku řekl, že se věci mění. Díky tomu je přesné cílení na uživatele méně důležité.
Mat Morrison, marketingový ředitel marketingové agentury Digital Whiskey, říká, že inzerenti si pomalu uvědomují, že cílení na 23leté muže ve High Wycombe, kteří si užívají horská kola a jedí sushi, není tak prospěšné.
„Agentury se snaží přesvědčit zákazníky, aby se uklidnili ohledně cílení na nano,“vysvětlil. „Když jsme začali používat data na Facebooku, mohli bychom snadno vytvořit publikum pro nano cílení jen pro 20 lidí. Samozřejmě se ukázalo, že je to ztráta času a peněz každého. ““
Historie několika let potvrzuje, že extrémně nákladná reklama na Coronation Street ITV, která produkovala široké, i když špatně definované publikum, byla nahrazena přesným cílením nabízeným reklamami na sociálních médiích.
„Nyní,“říká Morrison, „kyvadlo se znovu otáčí a reklamy na Facebooku jsou ceněny pro oslovení široké škály lidí. Budování široké shody publika je to, co reklama vždy dělala. “
Takže i když se část populace na Facebooku vzbouří proti neustálému sledování jejich širší online aktivity, přesto si pamatujte, že web sociálních sítí bude o nich stále obsahovat spoustu údajů a je nepravděpodobné, že inzerenti opustí to, co se stalo hlavním cílem jejich příspěvků. …
Stojí za zmínku, že obě země, kde bude nový vývoj debutovat, jsou v Evropské unii. Technik může ukázat regulačním orgánům EU, že dává uživatelům větší kontrolu nad jejich údaji, aniž by to poškozovalo příjmy z reklamy. Práce je hotová.