Dnes je časopis Forbes jednou z nejuznávanějších ekonomických publikací na světě. Zde vědí, jak správně spočítat peníze jiných lidí a vyprávět příběhy o úspěchu nejbohatších a nejvlivnějších lidí na světě. A bylo období, kdy zakladatel časopisu Bertie Charles Forbes platil redakční náklady z vlastních novinářských poplatků. Syn tvůrce, který řídí rodinný podnik, se v krátké době podařilo proměnit skromné nakladatelství ve světově proslulou značku.
První lekce podnikání
Bertie Forbes, šestá z deseti dětí skotského krejčího, začala snít o žurnalistice ve věku 14 let.
Bertie C. Forbes se svou ženou a dětmi.
Z tohoto důvodu odešel ze školy a dostal práci jako sazeč v tiskárně a mylně věřil, že tyto články napsali. Postupem času se naučil být stenografem a v roce 1904 přijel do Spojených států a dokázal se stát jedním z nejúspěšnějších finančních novinářů a poté v roce 1917 založil svůj vlastní časopis.
Bertie C. Forbes se svou ženou a dětmi. Obraz John Koch, 1956.
Věděl, jak počítat peníze, a proto děti Bertie Forbes dostaly kapesné jen 10 centů, a jeho manželka vždy obdržela pokárání za to, že nechtěla spořit. Malcolm byl dobrý student hodný svého otce. Když ale dluhopisy v hodnotě 1 000 USD, které Bertie dal svému synovi na počest 50. narozenin, ztratily hodnotu, Malcolm se naučil první lekci: peníze by měly fungovat, a ne ležet mrtvé. Syn pak snil o kole, ale jeho otec mu nedovolil prodávat cenné papíry.
Propagační video:
Tento příběh určil celý budoucí život Malcolma Forbese. Nesplněný sen o kole se stal vášnivou láskou k motocyklům a odpisované cenné papíry ho přiměly zapamatovat si: musíte se naučit utrácet, abyste získali více.
Od vojáka k politikovi
Malcolm Forbes měl slabý zrak a možná byl mimo provoz. Ale v roce 1942 si nařídil kontaktní čočky a šel sloužit, v roce 1944 se ocitl v žáru druhé světové války. Odtud se vrátil se dvěma významnými cenami: bronzová hvězda a fialové srdce. Se svým 334 regimentem pochodoval Francií, Belgií a Holandskem, zúčastnil se bitev, kde elitní SS jednotky byly nepřítelem, a byl vážně zraněn. Poté, co Malcolm Forbes strávil 10 měsíců v nemocnicích, nejprve v Německu, pak v Americe, a vůbec si nebyl jistý, zda by doktoři mohli zachránit nohu.
Malcolm Forbes.
Po ukončení vojenské služby se bývalý vojenský muž rozhodl vyzkoušet si ruku v politice, kde dokázal dosáhnout určitého úspěchu dvojnásobným vyhráním místních voleb. Nejprve pracoval v městské radě Bernardsville, poté v Senátu v New Jersey.
Malcolm Forbes.
Poté, co se mu to štěstí odvrátilo, se Malcolm, který se dvakrát ztratil v gubernatoriálních volbách, rozhodl nasměrovat své úsilí do rodinného podniku. Bertie Forbes v té době zemřel a publikaci vedl jeho nejstarší syn Bruce.
Malcolm se ale rozhodl stát se prezidentem rodinné společnosti, pro kterou od většiny svých příbuzných koupil akcie Forbes a stal se klíčovým akcionářem. Poté, co bratr zemřel na rakovinu, se Malcolm Forbes stal hlavou Forbes.
Největší showman
V době, kdy se Malcolm ujal předsednictví, o časopisu Forbes nikdo nevěděl. Podnikatel si stanovil cíl: dosáhnout celosvětové slávy. Opakovaně řekl, že musíte dělat pouze to, co opravdu milujete. Miloval Forbese a byl do něj zapojen s plným nasazením, a také věřil, že pouze vysoce kvalitní produkt má právo na život a úspěch, a proto se snažil, aby publikace byla nejlepší ve svém segmentu.
Malcolm Forbes.
V roce 1945, kdy začal pracovat pro společnost, představil několik inovací: začal najímat profesionální novináře místo spisovatelů na volné noze, začal publikovat zprávy o celé řadě průmyslových odvětví a společností. Právě tyto zprávy nakonec zviditelnily Forbes pro inzerenty.
Malcolm Forbes.
Brzy byl vydán týdenní zpravodaj s doporučeními akciového trhu a analýzou obchodních zpráv. Náklady na roční předplatné Forbes Investor byly téměř devětkrát vyšší než náklady na předplatné do samotného časopisu. Byl však velmi populární a umožnil další reorganizaci.
I tehdy Malcolm věděl: jeho vydání by mělo být jakési druhu. Nepropustil reklamu, použil pro ni neuvěřitelnou sbírku velikonočních vajec Faberge a kreslil analogii: jak Carl Faberge věděl o svém podnikání, takže Forbes zná jeho. Kolekce Malcolm Stephen Forbes byla vystavena v hale ředitelství Forbes, aby to bylo jasné: tato společnost je jedinečná, nemá žádné analogy a nemůže být.
Malcolm Forbes se svou kolekcí velikonoční vajíčko Carl Faberge.
Všechny sbírky, které Malcolm Forbes sbíral, se však brzy objevily v tomto úžasném skanzenu, speciálně připojeném k lobby. Tady byly různé dopisy a rukopisy spojené s historickými postavami, obrovská sbírka hraček a vojáků. Dalším sběratelským fondem Malcolma Forbese byla neobvyklá nemovitost, která byla koupena po celém světě a byla navržena tak, aby přidala kouzlo Forbesu.
Malcolm Forbes ve svém vlastním vinném sklepě.
Prezident společnosti využil každé příležitosti k navázání užitečných obchodních kontaktů: neformální snídaně, neobvyklé dárky, neuvěřitelné události na palubě jachty, následované předložením osvědčení o udělení titulu čestného kapitána. Loď byla navíc každých pár let obnovována.
Malcolm Forbes nikdy nepřistoupil k marketingu formálně, vždycky přišel s nějakou nadšením. Publikoval knihu svých aforismů analogicky s knihou Mao Zedonga, poskytl jí pouze odkazy na více než pět tisíc známých, příbuzných a vedoucích pracovníků společnosti, kteří spolupracovali s Forbesem. Tito lidé knihu nejen koupili sami, ale také ji poradili všem kolem nich.
Malcolm Forbes a Elizabeth Taylor.
Každá událost, kterou hostil Forbes, byla neuvěřitelná. Dokonce i Malcolm Forbes slavil své 70. narozeniny na velkém měřítku hodném skutečného panovníka. To všechno nebylo plýtvání penězi, jak by se mohlo zdát. Bohužel, pouhých šest měsíců po výročí, Malcolm Forbes zemřel, ale jeho nápady a plány nadále realizuje jeho syn Stephen.
Malcolm Forbes.
Každá událost pořádaná Malcolmem Forbesem měla představit přední obraz Forbese. Malcolm Forbes plně uspěl ve své myšlence, aby zajistil, že každý úspěšný podnikatel nebo herec věří, že jeho vzhled na obálce této publikace znamená nejvyšší úroveň profesionálního uznání. Dnes je Forbes nejuznávanější a nejvlivnější publikací ve světě financí a její cesta k úspěchu začala zveřejněním ratingů, které počítaly peníze jiných lidí, a příběhy o lidech, kterým se podařilo dosáhnout nejvyšší úrovně ve světě podnikání.
Malcolm Forbes.
Malcolm Stephen Forbes mimo jiné utratil obrovské částky na charitu, pomáhal a podporoval ty, kteří to potřebovali, raději poskytoval cílenou pomoc. A vždy věřil: účelem podnikání není hromadit peníze, ale přinášet lidem štěstí.