Nejsem psycholog ani filozof. Ale trávil jsem spoustu času přemýšlením o tom, jaké cíle sledujeme, když něco kupujeme, a proč kupujeme tento konkrétní. Zdá se mi, že se jedná o velmi vzrušující studii psychologie člověka.
Vždy máme nespočet důvodů, proč kupujeme více věcí, než potřebujeme. Některé motivy pocházejí ze společnosti, společnosti, která nás obklopuje. Zdá se mi však, že jiné důvody jsou uvnitř nás. Ať tak či onak, zdravé pochopení toho, proč kupujeme více, než potřebujeme, je hoden cíle.
Zdá se mi, že jedním z důvodů, který nás tlačí k neustálému nabývání, je takový zajímavý jev, jako je „diderotův efekt“. To je motivace člověka k překročení rozpočtu. Poprvé to poznamenal v 18. století francouzský filozof jménem Denis Diderot a mezi námi stále převládá.
Nejjednodušší vysvětlení pro „Diderotův efekt“(nebo přinejmenším část mě, která mě nejvíce zajímá) je, že „k akvizici nového objektu dochází v důsledku vzniku akviziční spirály“.
Jinými slovy, pořízení jedné nové položky často vede k nákupu další. Tento problém nejlépe ilustruje stará anekdota:
- Rabinoviči, proč si nekoupíš nové galoše?
- Tak co? No, koupil jsem si nové galoše a co dál? Nyní potřebují nové boty! Kalhoty na boty, bundy na kalhoty. A je tu kabát a klobouk!
Nákup nové věci (galoše) vyústil v potřebu další akvizice. Ale to je jen malý příklad. Existuje mnoho dalších příkladů „efektu Diderot“kolem nás:
Propagační video:
- Nakupujeme nové šaty … a okamžitě začneme hledat nové doplňky, které se budou shodovat. "Nemůžu nosit tyto šaty!" Nemám pro něj nic, žádnou kabelku, žádné boty! Nemluvím o špercích! “Jak povědomé, že?
- Přivezli jsme si novou pohovku … a najednou se ukázalo, že je třeba vyměnit veškerý nábytek v našem obývacím pokoji.
- Nakupujeme nové, dražší auto … a okamžitě začneme utrácet peníze za dražší mytí aut, dražší benzín nebo kryté parkovací místo.
- Přesunuli jsme se do nového bytu … a okamžitě změnili naši ložnici za novou.
V každé konkrétní situaci je skutečností to, že již máme požadované množství obuvi a nábytku do ložnice, což je pro nás dost. Jakmile jsme ale koupili něco nového, okamžitě jsme upadli do „spirály spotřeby“.
Denis Diderot zaznamenal tento jev v eseji nazvaném „Lituji mého starého županu“. Ve smyšleném zápletce dostává od svého přítele nové elegantní šaty. Poté, co dostal roucho, si Diderot všiml, že celý jeho majetek vypadá šedě a ve srovnání s tím novým zmizel. Začne nahrazovat vše, co ho obklopuje, včetně obrazů na stěnách. A na konci příběhu Denis Diderot poznamenává: „Byl jsem absolutním mistrem mého starého roucha, ale stal jsem se otrokem nového.“
Diderot tedy vysvětluje, jak nákup nové věci často vede k ještě větší spotřebě. Ale více než to, tvrdí, že se začneme ztotožňovat s našimi věcmi a hledáme nové věci, které zapadají do naší myšlenky „krásné“. Po rozmaru módy jen zřídka přemýšlíme o funkčnosti věcí, které kupujeme. Ale oblečení je jen tkanina, která pokrývá naše tělo, kterou jsme zcela nespravedlivě proměnili v prostředek sebevyjádření.
Všechny výše uvedené skutečnosti naznačují, že jakmile pochopíme, že každý nákup znamená další, můžeme přerušit řetězec nekonečných akvizic. Protože jakmile pochopíte tento princip, můžete přerušit „Diderotův cyklus“.
Jak bychom tedy mohli překonat vliv „diderotského efektu“na naše životy a odolat této nekonečné řadě zbytečného konzumu? Dovolte mi podělit se o několik myšlenek:
1. Je třeba si uvědomit, že se to děje v našem životě. Sledujte, když se vás snaží dostat do spirály spotřeby. Jste nuceni kupovat věci nikoli proto, že je potřebujete, ale pouze proto, že jste si koupili něco nového. Vzpomeňte si na Rabinovichovy galoše!
2. Analyzujte a předpovídejte své výdaje. Obchody lze lákat prodejem a slevami. Ale mějte na paměti, že nákup nové položky v prodeji může vést k další aktualizaci vašeho šatníku, který dříve nebyl součástí vašich plánů.
3. Vyhněte se zbytečným novým nákupům. Je velmi obtížné odolat „diderotskému efektu“, vyžaduje to obrovské úsilí. Zkuste si koupit pouze ty věci, které opravdu potřebujete, abyste se vyhnuli touze změnit veškerý nábytek v obývacím pokoji na novou pohovku.
4. Často si připomínáte, že jste to vy, kdo vlastníte majetek, ne vy. Plnost života není věc, kterou vlastníte. Váš majetek nedefinuje vás ani vaše štěstí bez ohledu na to, co se na vás snaží obchodníci uvalit.
5. Nakupujte věci podle jejich užitečnosti, nikoli podle jejich stavu. Přestaňte se snažit zapůsobit na ostatní lidi svými věcmi a začít působit svými akcemi, svým životem.
Vzpomeňte si na „diderotský efekt“ve vašem každodenním životě. Velmi brzy poté, co si ho začnete všimnout kolem sebe, bude mít na váš život stále menší vliv. Nepotřebné nákupy přestanou vyprazdňovat vaši peněženku. Ale pouze za podmínky, že peněženka odpovídá vaší tašce;)