Šikovný mediální manipulátor, talentovaný marketingový pracovník a schopný PR člověk - všechny tyto vlastnosti úspěšně kombinuje sám Ryan Holiday, autor dnešní knihy. Pojďte s další falešnou zprávou? Žádný problém! Sjednat „černou“PR kampaň pro film? Snadné - dejte pár útočných nálepek na filmové plakáty a sledujte reakce bloggerů a veřejnosti! Svět hromadných sdělovacích prostředků a mediálních zdrojů je rozmanitý, ale v žádném případě čistý, což autor opakovaně připomíná. Navzdory své okupaci je Ryan Holiday stále milý člověk, protože nepřitahuje čtenáře, aby přijal začarované metody mediálního systému, ale naléhavě žádá, aby byl připraven vzdorovat se tomu, zná jeho silné a slabé stránky. Pojďme analyzovat klíčové myšlenky knihy.
Idea 1. Mediální systém je nedokonalý a existují lidé, kteří využívají jeho slabostí
Tito lidé jsou mediální manipulátoři. Bloggerové žijí mimo zpravodajské kanály, provoz pro ně jsou peníze. Manipulátoři médií jsou stejní bezohlední bloggové nebo jejich sponzoři, kteří jsou schopni vytvářet fámy a spekulace doslova od nuly. Stojí za to připomenout, že v 21. století mnoho velkých tiskových médií, rozhlasových novinářů a nebo všech stejných televizí čerpalo informace z blogů.
Bloggers jsou stejní novináři, pouze iterativní. Iterativní žurnalistika, na rozdíl od tradiční žurnalistiky, vůbec neimplikuje ověřitelnost skutečností bezprostředně před zveřejněním, ale vyžaduje provedení úprav „příspěvků“s přihlédnutím k relevantním informacím. Někdo představuje iterativní žurnalistiku jako žurnalistiku v reálném čase, říká se, že vám umožňuje aktualizovat informace téměř každou sekundu. Autor má však jiný názor. Zveřejňování fám, odhadů, polopravd a občas přímých lží neznamená informování publika o událostech, jedná se o proces přímého krmení lži. Takový systém je prospěšný pro všechny kromě samotných čtenářů blogů - je prospěšný pro bloggery, kteří dostávají peníze téměř za nic; výhodné pro vydavatele velkých médií, šetřící vlastní úsilí,že v jiném scénáři by určitě šli na kontrolu faktů a vyšetřování … Ano, a nezapomínejme, že bloggerové rádi neúnavně zveličují stejné téma a neustále jej doplňují „pikantními“detaily a „zajímavými“detaily.
Zpočátku měla být iterativní žurnalistika pružným systémem, ve kterém by bylo možné neustále provádět změny, ale později se v praxi ukázalo, že blogerové nebyli netrpělivě odpovědní za kvalitu předkládaných informací, a ještě víc, nebyli ve spěchu, aby provedli úpravy svých informací. stejné zprávy a rozhodně se nepovažují za povinni se omluvit za své chyby.
Idea 2. Iterativní žurnalistika je pro čtenáře špatná
Propagační video:
Jak jsme možná zjistili dříve, ctnosti opakující se žurnalistiky, jako je rychlost přenosu nebo závod na odstranění chyb nebo nepřesností, nejsou ničím jiným než běžnými mýty, za nimiž leží nepřesné informace a hmatatelné materiální zájmy „pseudo-novinářů“. Bloggové, stejně jako zástupci mnoha profesí, absolutně nemají rádi kritiku nebo obvinění z nezodpovědné prezentace informací. Chcete, aby blogger upravoval zprávy? Nezáleží na tom, jednoduše označte jeho chybu za „chybu“, ale „nepřesnost“, „neověřená data“!
Úpravy v iterativní žurnalistice opravdu nezáleží a vinu má lidská psychologie. Takže skupina politických vědců z University of Michigan zjistila zajímavou vlastnost lidského myšlení - lidé nevěří v úpravy, navíc po provedení úprav lidé začnou věřit v původní informace ještě více. Ukazuje se, že opravy nejenže pomáhají eliminovat nepřesnosti, ale také posilují důvěru lidí v pravdivost závěrů z počátečních nepřesných informací.
Tato vlastnost lidské psychiky se ukázala jako zvláště výhodná pro bloggery. Schéma je jednoduchá - našli „prázdný“zpravodajský kanál, vzrušili veřejnost a poté udělali údajné „vyvrácení“. Schéma je překvapivě jednoduché. A pokud přidáte další titulek clickbaitingu, který jistě přiláká rozptýlenou pozornost čtenáře s jeho nesnesitelným klamem, pak nestydatý blogger jistě dostane jeho hromadu „dřevěných“. Trik je v tom, že člověk tráví spoustu času porozuměním nemyslitelného z mnoha titulků, a proto věří pevněji v příbězích z článků.
Idea 3. Spolehlivé zdroje na internetu jsou jen iluze
Média na internetu jsou úzce propojena, lze dokonce říci, že lež spáchaná v jednom zdroji internetu a „zkopírovaná“svými kolegy má každou šanci, že se v myslích publika stane pravdou. Taková interkopie se nazývá praxe delegování důvěry, k čemuž došlo v důsledku banální úspory zdrojů a zjednodušení získávání informací. Vzhledem k delegování důvěry, tzv. propojení ekonomiky. Jejími pozitivními stránkami jsou rychlá výměna informací a zjednodušený přístup k informacím, negativní - informace jsou, mírně řečeno, neověřené a „dostupné“informace se ukázaly jako pouhá virová dezinformace. Je někdo osobně zodpovědný za online dezinformace? Nikdo. Některé hlavní publikace přesouvají vinu na jiné velké publikace, ze kterých si „vypůjčily“materiál,a bloggové úplně ignorují „kachnu“, kterou postrádali masám. Nikdo neradi přiznává a opravuje chyby, protože rozpoznání jejich nekompetence, i když jediné, se odráží v provozu - uživatelé nemají rádi zdroje, které jsou často „špatné“. Internetový provoz jsou peníze, čím více jsou, tím více peněz blog nebo online publikace přináší. V 21. století bude hlavním zdrojem zisku společnosti ten, kdo ví, jak vytvořit provoz a nasměrovat jej správným směrem. Čím více návštěvníků online mediálního webu, tím větší a respektované je považováno, a podle toho vypadá dražší. Problém je v tom, že ke generování provozu jsou zapotřebí senzační zpravodajské kanály, a pokud jich máme být nezaujatí, není jich tolik. Proto musí být pocity vytvořeny od nuly a nezkroucené. Je to velmi jednoduché: více senzační,- silnější provoz, silnější provoz, - publikace přináší více peněz. Internetová média přitahují čtenáře chytlavými titulky, pochybnými pocity a dalším arzenálem „žloutlých“hadrů a „bulvárních“publikací. Primitivní čtenářova zvědavost nyní vládne svrchovaně a vždy existuje důvod pro její vzhled.
Idea 4. Fáze obchodování s informacemi
Autor si všiml, že média manipulují s informacemi ve stejném cyklu, který se nazývá „obchodování nahoře“. Cyklus je velmi jednoduchý: malý blogger - malý zpravodajský kanál - velký zpravodajský kanál. Samozřejmě existují různé variace cyklu, ale obecně je jeho podstata následující. Tragický a odhalující příklad manipulativního cyklu se stal v roce 2011, kdy se pastor Terry Jones rozhodl vzdorně spálit Korán. Nejprve nezávislý pracovník zveřejnil zprávy, poté je zvedl místní publikace a poté se pastor dostal do hlavních médií. Výsledek byl následující - masové nepokoje v Afghánistánu s desítkami obětí a růst xenofobie ve společnosti. Cyklus je perfektní, pouze pokud jste chytrý manipulátor veřejného mínění.
Idea 5. Bloggové ochotně spolupracují s manipulačními médii
Profese novináře ve většině publikací je obtížné nazvat prestižní - spousta práce a málo peněz. Blogování může generovat dobrý příjem a nevyžaduje mnoho obětavosti. Údajně je docela snadné „pomoci“bloggerovi - dát mu ready-made bezplatný text nebo udělat dobrý dárek výměnou za doporučení předplatitelům blogu. Vynikající bloggerové mohou udělat senzaci z ničeho a tuto schopnost úspěšně využívají manipulanti médií nákupem reklam od bloggerů.
Idea 6. Hněv a rozhořčení získají od publika největší pozornost
Existují vysoce kvalitní a užitečné zprávy, ale nejsou žádané, protože provoz je mnohem méně senzační. Obzvláště dobré je, když pseudo-pocit způsobuje u člověka „spravedlivý“hněv nebo „velké“rozhořčení. Pouze zprávy, které jsou zaměřeny na emoční reakci čtenářů, se mohou stát virovými. Emoce jsou reakcí na zprávy a reakcí na zprávy je aktivita na blogu a otevřená příležitost pro manipulaci s názory.
Idea 7. O zkreslené realitě
Internetová média nehledají pravdu přesně, vždy hledají provoz. Věčné mediální hledání způsobů, jak zpeněžit provoz, vede pouze k tomu, že do zpráv se dostávají nejvíce nechutné nebo klamné objednané materiály. Autor nás vede k závěru, že život je docela obyčejný, prozaický a že v něm je jen velmi málo pocitů, ale požadavky lidí vedou k tomu, že média potlačují pocity v dávkách a vytvářejí nějakou vlastní zkreslenou realitu. Pro člověka je zajímavější žít ve zkreslené realitě a postupem času dokonce přestane chápat, kde je realita nepopsatelná a nudná, ale skutečná a kde je jasná, přitažlivá a nesprávná vůči jádru. Čtenář může žít pouze v iluzi, že je informován, a je pro nás velmi děsivé si to uvědomit, ale je to děsivější pochopit, žeže lidé se zjevným potěšením přijímají zkreslenou realitu z hromadných sdělovacích prostředků a tráví svůj již vzácný čas přemýšlením o menších událostech.