Obchodní říše z bedny pomerančů
Je možné vytvořit luxusní obchodní dům s kapitálem 8 milionů rublů ze 100 rublů a krabicí pomerančů? Pyotr Kasatkin, syn nevolnického rolníka hraběte Šeremetěva, dokázal, že toto vše je velmi možné.
Ve století XIX. v Rusku se objevila nová forma podnikání - partnerství. Koncem 19. a začátkem 20. století se stali nejrozšířenější formou podnikání. Do roku 1893 bylo 50 procent všech partnerství v zemi soustředěno v Petrohradě.
Obchodníci, vynalézaví a vynalézaví lidé, obratně přizpůsobení novým okolnostem. Starý princip, vyjádřený v přísloví: „Pokud nepodvádíte, nebudete prodávat,“byl nahrazen touhou po přesnosti ve výpočtech, správnosti a spolehlivosti a kulturou obchodu.
Jedním z těchto obchodních domů byl dům Eliseev Brothers, který po celé Evropě hřměl, známý pro kvalitu svých vín a dalších produktů. Vinné sklepy a sklady Eliseevů na linii výměny na Vasiljevském ostrově zabíraly 4,3 tisíc metrů čtverečních. sny.
Po stárnutí se jejich vína prodávala nejen v Petrohradě, ale poslala se také do Bordeaux v Londýně v New Yorku. V roce 1892 získala Eliseevs zlatou medaili na výstavě v Paříži za stárnutí francouzských vín.
Prvním z Eliseevů byl Elisey Kasatkin. Bylo to pod tímto příjmením, že v revizním příběhu byl uveden poddanský rolník vesnice Novoselki v Rodionovské Volost v Jaroslavské čtvrti, který patřil hraběti Sheremetevovi. A jeho syn byl zaznamenán v knize domu jako hraběnský zahradník Pyotr Kasatkin.
Stejný Pyotr Kasatkin, syn Eliseeva, který na vánoční večer v roce 1812 překvapil hosty hraběte skutečnými čerstvými lesními jahodami. Tento příběh je tak dobře známý, že nemá smysl mu to podrobně prozradit.
Propagační video:
Zahradník pěstoval ve svém skleníku jahody, dobře, dal ho těm, kteří přišli na panství, aby oslavili hraběte Vánoce, jeho manželku Praskovya Žhemchugova a jeho kamarádku Varyu Dolgoruky. Mistr hloupě řekl: „Potěšen! Zeptejte se, co chcete! “
Jak se ukázalo, 36letý Peter dlouho chtěl jednu věc - svobodu. Pro sebe a vaši rodinu. A pán se neodvážil rozbít slovo šlechtice dané za přítomnosti svědků. Již na začátku roku 1813 obdržel Peter a jeho celá rodina (jeho manželka Maria Gavrilovna a tři synové - dvanáctiletá Seryozha, osmiletá grisha a šestiletá Styopa) zdarma a 100 rublů zvedání. Pak šli do hlavního města, do bohatého Petrohradu.
Když se Peter usadil, aby žil se starými známými, hned ráno si koupil podnos, koupil pytel pomerančů od obchodníků a naplnil podnos neobvyklým ovocem a vyšel do Nevského prospektu.
Pomeranče na Něvském mezi aristokraty, kteří promenádu proměnili, šli se třeskem. Na podzim se jim podařilo shromáždit částku potřebnou k pronájmu obchodu v Katominově domě (Nevsky, 18), aby bylo možné obchodovat „na skromném základě … surovin z horkých zón Země“. A v roce 1814 byl Peter tak bohatý, že vykoupil svého bratra Gregoryho.
Podnikal se dobře a do konce 10. XIX století. bratři nashromáždili dostatek kapitálu, aby se připojili ke třídě obchodníků. Zaregistrovali se a zaznamenali dobrou vzpomínku na svého otce Elisey Kasatkina jako Eliseevové.
A na počátku dvacátých let se Peter Eliseev, aby nezaplatil další prodejce, rozhodl se jít sám k těm „horkým opaskům“, aby nakoupil zboží. Po cestě zakotvila jeho loď na ostrově Madeira. Naloženo pitnou vodou, jídlem, zabavilo poštu a „zapomnělo“na ostrově Petra Eliseeva.
Tomovi se líbilo místní víno natolik, že se rozhodl přesunout odpovědnost za nákup španělského ovoce na ramena úředníka, který ho doprovázel, a on sám zůstal na Madeiře a chtěl se lépe seznámit s procesem výroby vína.
Známost trvala několik měsíců. Během této doby se Pyotr Eliseevich přátelil se všemi přístavními nakladači, naučil se rozlišovat „ranou Madeiru“od „rané Madeiry“, obešel téměř všechna ostrovní vinařství, nohama vytlačil více než jeden kbelík hroznové šťávy a byl zvednut na palubu lodi vracející se domů v polovědomém stavu. Obchodník však zůstal obchodníkem - spolu s ním bylo na palubě zvednuto 20 barelů nejlepšího vína z Madeiry.
Protože sklad bratří byl malý, musel být v celním úřadu v Petrohradě pro nový produkt odstraněn speciální velkoobchodní sklad. Eliseevskaja „Madeira“přicházela podle chuti hlavního města a do vývěsní tabule bratrů byla do slova „produkty“přidána slova „a vína“.
Mimochodem, to byli bratři, kteří nazývali vína dodaná z Pyrenejského poloostrova „přístavem“. víno z Portugalska. Pro rychlé dodání zboží do Petrohradu zakoupili Eliseevové tři plavidla z Holandska. Firma obchodovala za hotovost a měla vynikající reputaci v zahraničí.
Gregory rychle navázal přímé vztahy s nejlepšími obchodními domy v Evropě a rozvíjel obchod v rámci země v „hlavních provinčních“městech. Po zakoupení šarží červeného a bílého vína po stárnutí v jejich vlastních sklepech v Petrohradě a plnění (až 15 000 kusů bylo denně plněno do lahví) byli Eliseevové posláni do zahraničí - do Londýna, Paříže a New Yorku.
V příštích dvou letech provedl Petr Eliseevich další tři expedice: do francouzského přístavu Bordeaux, portugalského Porto a španělského Jerezu. Brzy se bratrský obchod stal hlavním obchodním centrem v Petrohradě.
Velikost areálu neumožňovala plně uspokojit rostoucí potřeby klienta a v roce 1824 si bratři koupili svůj vlastní vlastní dům (Birzhevaya Line, 10), ve kterém otevřeli svůj první vlastní obchod „koloniálního zboží“.
V roce 1825, po smrti Pyotra Eliseeviče, podle jeho duchovní vůle vedení společnosti přešlo na vdovu Maria Gavrilovnu a nejstaršího syna Sergeiho, který ve své prodejně představil tradici večerního konzumace ovoce úředníky.
Podle jeho názoru by v „bratrské“společnosti měly být všechny produkty nejčerstvější, a proto před uvedením ovoce do vitríny byly pečlivě prozkoumány a v každém náznaku manželství (skvrna, zlomená kůra, zelený sud) byly odloženy stranou.
Takové výrobky již nebyly v prodeji pod žádným způsobem. Bylo však také nemožné je zahodit (Bože, zakaz, kdo uvidí, že Eliseevové „pokazili“). Ze stejného důvodu ho nedali zaměstnancům domů. A proto se po uzavření obchodu shromáždili úředníci, zaměstnanci a nakladače a snědli pomeranče, broskve, marakuya, papáji atd. …
V roce 1841 Maria Gavrilovna zemřela a tři bratři vzali otěže firmy: Sergei, Grigory a Štěpán Eliseevs. Rovnost však byla pouze na papíře - všechno ve společnosti vedl senior Sergei, který případ vedl podle „otcovy metody“a nechtěl jej rozšířit.
Teprve po jeho smrti v roce 1858 se Stepanovi a Gregorovi podařilo otočit s mocí a hlavním. Již několik měsíců poté, co Sergej Petrovič opustil tento smrtelný svět, založili bratři obchodovací dům Eliseev Brothers s fixním kapitálem téměř 8 milionů rublů, poté koupili obří sklady v Petrohradu, Moskvě a Kyjevě, jakož i ve vinařských oblastech Evropy, založili vlastní flotilu.
To vše umožňovalo bratry na začátku 60. let. koupit víno nejen ve velkých dávkách, ale v celých sklizních. Téměř dvacet let v řadě si bratři kupují nejlepší sklizeň hroznů ze všech nejlepších evropských vinařských oblastí.
Výsledkem je, že zlaté medaile obdržely vína Eliseev na výstavách ve Vídni a Londýně. Petersburgers a Muscovites byli přitahováni zámořskými lahvemi složitých tvarů se zvláštními jmény.
V roce 1874 byla společnost „za mnoho let užitečné práce pro dobro vlasti“vyznamenána nejvyšší milostí, která byla nazývána „dodavateli soudu Jeho císařského veličenstva“, a aby na její znaky a štítky umístila symboly státních symbolů Ruské říše.
Kromě vysoké prestiže takové privilegium také poskytovalo dobrou ochranu proti padělání. Faktem je, že pokud byl nepoctivý obchodník potrestán pokutou za padělání výrobků někoho jiného, podle zákonů té doby bylo velmi reálné jít za těžkou prací za nezákonnou pečeť státního znaku, protože ztratil všechny prostředky a práva.
V roce 1879 zemřel Štěpán Eliseev a jeho jediný syn, Peter, zaujal místo ve firmě. Rodinný podnik však dlouho neřídil: energický a drzý strýc Grigory Petrovich ho rychle vytlačil z podnikání a již v roce 1881 Pyotr Stepanovič oficiálně opustil společnost.
Již jeho syn - Grigory Grigorievich - v roce 1900 na světové světové výstavě v Paříži představí sbírku ze soutěže - „Retour Russie“, za kterou mu bude udělen Řád čestné legie, nejvyšší cena Francie.
V té době již existoval výraz „Eliseevova říše“: vlastnili nejen obchody a zboží, ale také vlastní dopravu - lodě, auta, koňské vozíky; měli své vlastní dílny na cukrovinky a ryby, vinice na Krymu, hřebčín v provincii Oryol, 117 bytových domů v Petrohradě, podíly na bankách.
Ve skutečnosti to byl zavedený a zavedený obchodní a průmyslový syndikát světového významu na ruské půdě.
Ale samozřejmě hlavní událost G. G. Eliseeva byla otevření supermarketu v Moskvě na Tverské. Grigory Eliseev koupil palác princezny Beloselskaya-Belozerskaya na křižovatce Tverskaja ulice a Kozitsky Lane 5. srpna 1898.
Slavnostní otevření „Eliseevova obchodu a sklepu ruských a zahraničních vín“na Tverské se konalo v létě 1901. Později byly otevřeny luxusní obchody v Petrohradu a Kyjevě.
V roce 1910 G. G. Eliseev dostal dědičnou šlechtu. Jeho synové se vyhýbali obchodním záležitostem: proti vůli otce se jeden z nich stal chirurgem, druhý - právník, třetí - orientalista. Z tohoto důvodu byli zbaveni jeho materiální podpory.
Apoteóza obchodního domu byla oslavou jejího stého výročí 22. října 1913, který se odvážně shodoval s 300. výročí romanovské dynastie. Oslava se konala v kanceláři partnerství, v Eliseevově domě na burze. Zúčastnilo se jej 3,5 tisíce lidí.
Ale brilantní historie obchodního domu Eliseevů skončila tragicky. Grigory Grigorievich byl muž s bouřlivou postavou, vášnivý, unesený. Mezi jeho záliby patřil například plachtění: založil v přístavu Galernaya v prostorách jachtařského klubu, školy plachtění pro teenagery, kde se učili námořní důstojníci.
V roce 1914 se Grigory Grigorievich vážně zamilovala do manželky slavného klenotníka z Petrohradu. Oznámil to své ženě, Maria Andreevně, nabídl jí rozvod a kompenzaci - spoustu peněz, ale pevně prohlásila: „Nebudu prodávat svou lásku za žádné peníze.“
Brzy se pověsila, jak se říká, na vlastní kosu; synové se rozešli se svým otcem a opustili miliony svého otce. Grigory Grigorievich se oženil se svou milovanou osobou a navždy odešel do zahraničí.
Jeho dva synové emigrovali v roce 1917 a usadili se v Paříži, ale nikdy se neuspokojili se svým otcem. Nikolai Grigorievich se stal výměnným novinářem. Všichni teď leží na stejném hřbitově - Saint-Genevieve de Bois …
Eliseevové, kteří zůstali v sovětském Rusku v prosinci 1937, byli obviněni z kontrarevolučních aktivit a byli zastřeleni. Dnes potomci Eliseevů žijí v Rusku, Francii, Švýcarsku a USA.
A obchod na Tverské v Moskvě zůstal Eliseevskij. I v oficiálních novinách sovětské éry se mu říkalo „Gastronom č. 1 Eliseevsky“. To byla síla značky vytvořené několika generacemi obchodníků v Petrohradě.
Na základě materiálů z webů Factabout.ru, phenonsofhistory.com a masterok.livejournal.com