Nedávno jsem se z televize dozvěděl, že Colgate je v Rusku doporučení zubního lékaře č. 1. A toto tvrzení je dokonce založeno na nějakém průzkumu. Vzal jsem si dvě reklamy: 14. a 15. rok. Průzkumy byly občas provedeny marketingovými společnostmi, ale v žádném případě jsem nenašel zdroje výzkumu. Ale pak jsem narazil na článek, ze kterého jsem zjistil, že britské úřady zakázaly Colgate inzerovat pod tímto sloganem. Faktem je, že průzkum, na kterém bylo toto tvrzení založeno, byl zajímavý, abych to řekl mírně: zubaři byli požádáni, aby si vybrali mezi kartáčováním zubů pastou nebo bez ní. Většina zubařů samozřejmě doporučila použít pastu. A protože Colgate je pasta, tak většina odborníků doporučuje Colgate!
Ano, všechno je tak špatné.
Nebo zde je další reklama na mýdlo, které zabíjí 99,9% škodlivých bakterií. Ve skutečnosti byl takový výsledek dosažen pouze v laboratorních podmínkách, ve zkumavce a ve skutečném životě bylo zničeno pouze 46%, ale samozřejmě o tom nebudete informováni.
To jsou samozřejmě nejnevinnější případy zavádějící statistiky, většina lidí, kteří sledují takové reklamy, chápe, že to není pravda, ale jak přesně k podvodům dochází, často nevíme.
Osoba, která se neznal v metodách a statistikách sběru dat, se může spolehnout pouze na intuici. Když nám je řečeno, že průměrný plat v Rusku je 41 tisíc rublů, vlézne se do něj vágní pochybnost, ale pokud není lež tak zřejmá a dělá se moudře, padneš za ni. Sto procent.
Například zde je rozsáhlá vědecká studie, která zjistila, že máslo, i přes všechna varování lékařů, se ukázalo, že není škodlivé. The Times dokonce provozoval časopis šířící dobré zprávy o zdravotních výhodách produktu, s krytem, který lákavě přečetl "Jíst máslo!"
V samotné studii však vědci srovnali máslo s typickou americkou stravou: housky, soda a nezdravé jídlo. I v tomto srovnání byla úmrtnost při spotřebě oleje o 1% vyšší. Co přesně vědci objevili, výhody oleje? Ne. Maximální je to, že je o něco horší než bonbóny a dorty. Souhlasím, je to trochu odlišné od hlasitých titulků. A je nemožné se proti nim bránit, pokud problém nevyřešíte sami, studováním výzkumu, čtením tiskových zpráv a vědeckých zpráv. Obyčejný člověk prostě nemá nástroje k rozpoznání lží ve statistikách.
A tuto slabost využívají všichni.
Propagační video:
Například nedávno jsem na kanále hovořil o výhodách bobule, a to je pro vás dobré. Ale co velcí výrobci? Bobule netrvají dlouho na policích a je velmi těžké vydělat na nich peníze. Potravinový průmysl se je proto snaží zpracovat co nejvíce a napěchovat je do nějaké tyčinky, která se nezhorší po dobu 20 let. Samozřejmě, že všechny výhody sázení bobule se vypaří, a v reklamě nebude možné říci, že lišta je užitečná. Ale pokud platíte vědcům, můžete vymalovat pěkný obrázek. Zde je jedna taková studie. Podívejte se, jaké zázračné účinky mají tablety berry na zdraví mozku ve srovnání s placebem! Tento graf můžete dokonce umístit na svůj web a napsat něco o síle borůvek.
Nyní si všimněte, že osa Y začíná na 20, ne na nule. Pokud sestavíte graf podle všech pravidel, účinek přestane vypadat tak skvěle. Toto je klasický příklad dezinformací, nejste podvedeni, ale data jsou prezentována takovým způsobem, že si myslíte správně. V reklamě i v politické agitaci vám bude nejčastěji říkat pravdu, ale nikdy nebudete znát úplnou pravdu.
To platí zejména u alkoholu. Vezměte si například tuto studii z videa bloggerů. Ukázalo se, že lidé, kteří pijí trochu, žijí déle než všichni ostatní. Nicméně, jako vždy, věci nejsou tak jednoduché. Lidé byli podmínečně rozděleni do tří skupin. Hodně pít, trochu pít a nepít. Ze tří skupin, ti, kteří konzumují alkohol s mírou, od 1 do 4 nápojů denně, statisticky přežili nejdéle.
Stopa však spočívá v tom, že významnou součástí skupiny nepijáků jsou ti, kteří nedávno přestali pít. A přestali pít jen kvůli zdravotním problémům. Technicky jsou totální, ano, ale nevíme, jak dlouho nebo proč ne. V tomto případě není divu, že pijáci postupně žili déle než ne-pijáci.
Pokud tento parametr ovládáte nebo zjistíte studie lidí, kteří se po celý život zdržují pití, ukáže se, že Žijí déle než ostatní. Pokud však tyto nuance neznáte, bude velmi obtížné pochopit, kde je úlovek. Můžete dokonce začít pít. Nedoporučuji, mimochodem, přímo poškozuje varlata.
Mark Twain jednou řekl: „Existuje lež, je to očividná lež a existují statistiky.“A tato věta by měla být vaším heslem při konzumaci informací. Naneštěstí, i když jste velmi inteligentní, nebudete moci hned z falešné říci pravdu. Správný přístup k jakýmkoli údajům, s nimiž se osobně nezabýváte, včetně mého, je tedy zdravý skepticismus.