Žádný jiný šatní předmět nemá takový přesvědčivý příběh. Je zvláštní si to představit, ale džíny, které se nám zdají tak moderní, se objevily v polovině 19. století. Vděčili za své narození Leibovi Straussovi, který v roce 1847 emigroval z Německa do Ameriky. Osmnáctiletý chlapec, který přijel do Spojených států, změnil jméno na Levi Straus - a pod ním navždy klesal v historii. …
Plátno na stan
Pštros se usadil v New Yorku, zabýval se drobným obchodem, ale sotva mohl dosáhnout konce. Mezitím v Kalifornii vypukla zlatá horečka. Levy se rozhodl zkusit štěstí a šel do San Francisca. Ne, neměl v úmyslu stát se prospektorem a prát zlato. Mladý muž chtěl jen prodávat plátno pro stany a žít skromně s malým ziskem.
Mezitím se jeho podnikání vůbec nerozvíjelo - z nějakého důvodu prospektoři nespěchali, aby zboží chytili.
Levy byl na pokraji úplné ruiny, ale jmění změnilo celý jeho život. Jeden z horníků mu stěžoval, že v této tvrdé a špinavé práci se obyčejné kalhoty roztrhají okamžitě - téměř každý týden musíte koupit nové a je prostě nemožné pracovat v odolných kožených - jsou v nich příliš horké a nepohodlné. A pak to svítilo na pštrosích - a ve skutečnosti kalhoty vyrobené z odolného plátna budou odolnější! Okamžitě šel krejčímu, nařídil si první kalhoty na plátno a začal je prodávat ve svém obchodě …
Brzy prospektoři slyšeli o zázračných kalhotách, které se nezkrčí, neroztrhají, snadno se umyjí a velmi snadno se s nimi pracuje. Leviovi byly přitahovány davy kupců a peníze tekly jako řeka.
Propagační video:
Pštros bral v úvahu všechna přání klientů - prospektoři požadovali, aby pro větší trvanlivost měly kalhoty dvojité prošívání, bylo by mnoho silných kapes na zlatý písek, poutka na kožené opasky. Výsledkem bylo, že výsledné kalhoty vyhovovaly nejnáročnějším kupujícím.
Nimes a Janov
Je zajímavé, že nové trvanlivé kalhoty nezískaly okamžitě své jméno. Levy se rozhodl objednat plátno v Janově, známé výrobou nejodolnějších látek. Balíky přicházející z Itálie nesly razítko „Genes“- „Janov“. Američané to však četli vlastním způsobem a postupně začali říkat tuto látku samotnou a později zázračné kalhoty.
Další název pro džínsovinu je džínovina, která má také „geografický“původ. Když se činnost pštrosů začala rozšiřovat, začal kupovat hustý kepr ve Francii ve městě Nîmes. Produkt byl označen jako „De Nim“, tj. „Od společnosti Nimes“.
Existuje legenda o tom, jak džíny získaly svou slavnou modrou barvu. V 1867, loď plující z Janov s dodávkou látky nařídil Levi Straus byl chycen v prudké bouři. V úložném prostoru byly drženy sudy indigové barvy. Když prvky zuřily, sudy se rozbily a zaplavily několik balíků látky.
Podnikavý Levi nevyhazoval zkažené zboží, ale šil z vadného plátna šarži kalhot.
Kupodivu to byli právě tito modré kalhoty, které vyhlídky naskočily na první místo a pak začaly požadovat přesně modré džíny!
Dva koně
Džíny neustále procházely změnami - Levi vylepšil svůj mozek. Ale slavné kovové nýty se objevily na kalhotách díky jiné osobě. Tailor Jacob Davis, rodák z Rigy, přišel s tímto kusem koňského postroje, aby posílil kapsy, které často ještě nepodporují hmotnost zlatého písku.
Podle legendy se chystal samostatně patentovat svůj vynález, ale neměl dost peněz a Davis to navrhl společně s Levim Strausem. A 20. května 1873 se zrodil legendární model džíny - nízký opasek, pět kapes, měděné nýty a slavná skvrna se značkou Levis.
Mimochodem, tato náplast, která byla nejprve vyrobena z linolea a poté z kůže, má také svou vlastní historii. Byl navržen tak, aby ukazoval vynikající kvalitu produktů Levi Straus - ukazuje dva koně, kteří táhnou džíny v různých směrech.
Je zajímavé, že takové soutěže existovaly ve skutečnosti - Levy často uspořádal demonstrativní trhání džíny koňmi pro reklamní účely - a tkanina obstála v testu důstojnosti!
Mimochodem, síla a trvanlivost džíny jsou někdy úžasné. V roce 1998 byl ve státě Nevada vykopán špinavý hadr v jedné z dolů. Při bližší prohlídce se ukázalo, že se jedná o staré džíny. Zkouška zjistila, že byly vyrobeny v roce 1870! Po restaurátorských pracích byly tyto kalhoty, které jednou stály 75 centů, draženy za 46 000 USD. Zástupci společnosti Levi Straus koupili dědické džíny a poté je vystavili jako exponát v největším obchodě společnosti. Na počest těchto džíny byla vydána šarže, která zcela opakuje legendární originál. Džíny byly vyrobeny z uměle stárnuté látky, měly přesně stejné švy, knoflíky a dokonce i kapsu na nářadí …
Džíny chodí po planetě
Vynálezce džíny, Levi Strauss, zemřel v roce 1902, zanechal jmění 6 milionů dolarů a společnost známá po celém světě a úspěšně existující dodnes. V té době již mnoho výrobců zahájilo tento výnosný obchod a nabídlo všechny nové možnosti pro džíny - pro ženy a děti, se zipy a s dalšími kapsami … Džíny byly dlouho známy pouze v Americe.
Koncem 19. století oceňovali zásluhy silných kalhot zemědělci, dřevorubci a samozřejmě kovbojové. Pro americké pastýře se džíny staly nejen nutností, ale i značkou. Kovboj v džínách se stal symbolem Ameriky, stal se hrdinou četných Západů … Po válce džíny zahájily svůj vítězný pochod napříč Evropou - dostali se tam spolu s spojeneckou armádou a Evropané ocenili pohodlí a kvalitu „amerických kalhot pro dělníky“.
K distribuci džíny také přispělo mnoho hollywoodských filmů - v téměř každém americkém obrázku byla figurka v módních kalhotách.
V SSSR začal koníček pro džíny po festivalu mládeže a studentů v roce 1957. Po mnoho let se džíny staly tak důležitou součástí života mladého sovětského muže, kterého si dnes lze dokonce představit. Mladý muž nebo dívka, která ve svých šatnících neměla džíny, nebyla v určitých kruzích považována za vlastní a cítila se jako lidé druhé třídy …
Výsledkem bylo, že za to zaplatili spoustu peněz, i když pohodlné, ale běžné oblečení - cena skutečných džíny dosáhla 200–250 rublů - s průměrným platem 120 rublů … Zároveň byl prodej džíny skutečně trestněprávní povahy - mohl být dán dlouhodobému černému boxu. A v roce 1960 dva spekulanti dostali trest smrti za měnové transakce. Denimový obchod byl jednou z obvinění …
Zatímco v SSSR jednali s džíny obchodníky, na Západě, historie kultovní kalhoty vstoupil do nového kola. Prospekty, kovbojové, američtí vojáci …
Brzy byla do této série přidána další kategorie lidí, kteří si džíny udělali jako svůj symbol. Hippies, kteří se objevili v 60. letech, nosili pouze džíny - perfektní na dlouhé cesty, trávení nocí kdekoli, dlouhé sezení na chodnících nebo na zemi … Hippies zdobily své kalhoty květinami, korálky, kamínky, výšivkami, nápisy …
Mimochodem, mnoho obyčejných občanů se líbilo těmto inovacím a tyto dny už nejsou něčím jedinečným. Moderní módní návrháři používají nejrůznější materiály a dekorace k modernizaci takových světských věcí, jako jsou džíny. A módy po celém světě netrpělivě očekávají nejnovější sbírky, aby zjistily, co nového mohou přijít s džíny, které byly kdysi obvyklým pracovním oblečením prospektorů …
Natalia Trubinovskaya