Jsme často pobouřeni skutečností, že když trávíme čas v televizi, často vidíme stejnou reklamu. Je to nuda, ale musíme to sledovat. Proč, když je ta či oná reklama tak dráždivá, stále ji zobrazují?
Při přepínání televizních kanálů téměř nikdy nenastane okamžik, kdy na obrazovce zcela chybí reklamy. Kromě toho se vysílá v rozhlasovém vysílání, visí na ulicích jako plakáty a bannery, tištěné na zadní straně účtenek, hozené do poštovní schránky ve formě letáků, novinových stránek.
Společnost je zaplavena reklamami. Reklama je všude: ve filmech, na internetu, v rádiu, ve výlohách, v časopisech a knihách, ale především na televizních obrazovkách. A právě televizní reklama je pro náš mozek nejnebezpečnější. Reklama je základem zisku a obchodu největších společností v moderním světě.
Ne hloupý člověk učiní obvyklý logický závěr: pokud se tato reklama zobrazí, znamená to, že má nějaký účinek. Výrobci zboží ve skutečnosti neztrácejí peníze za nesmyslné zobrazování reklam se svými výrobky.
Některá fakta například dokazují, že i po četných vyšetřováních o nebezpečích dovážených nápojů stále zaplňují regály našich obchodů a supermarketů. Zbytečné nebo téměř zbytečné výrobky ve svém složení: kakaový prášek, čokoládové tyčinky, kojenecká výživa, majonéza, kuřecí kostky a omáčky jsou mezi celosvětovým spotřebitelem docela dobře žádané. Opakované pokusy dokázat nebezpečí spojené s užíváním nápojů, jako jsou Coca-Cola, Sprite a Fanta, nepřinesly nic přesvědčivého. Ukázalo se, že reklamní engine byl mnohokrát silnější než zdravý rozum. A to není překvapující, protože za reklamou na tyto nápoje jsou velké peněžní odměny. Ačkoli není nutné tento malý užitečný produkt naléhavě kupovat.
Reklamní agentury, které propagují hromadný prodej konkrétního produktu, mají značný příjem z prodeje produktů - asi 15% z jejich prodeje. A z dobrého důvodu. Znají způsob, jak přimět kupujícího, aby koupil inzerovaný produkt.
Nejběžnějším a nejznámějším důvodem opakujících se reklam je zobrazovat je co největšímu publiku. Pokud to ale dnes dělá většina reklamních agentur, je jeho účinnost zanedbatelná.
Propagační video:
Co tedy řídí tržby za několik milionů dolarů?
Hlavní postoj opakující se reklamy je: čím známější, tím známější. Všichni máme užitek z věcí, které jsou nám blízké: bydlení, oblíbený klavír, známá ulice, teplá košile. Stejná reklama by na nás měla mít stejný účinek. Závislost vyvolává sympatie, důvěru v určitý objekt. Několik průzkumů ukázalo, že zvýšení počtu zobrazení reklamy zvyšuje popularitu produktu o 15–50% v období od 2 týdnů do tří měsíců.
Lidská mysl ve většině společnosti je vhodná pro vnější vliv. Neprojevujeme velkou touhu přemýšlet, rozumět podrobnostem, hledat příčinu nepříznivých situací nebo důsledků. Spotřebitel, který vstoupí do obchodu, se při pohledu na obrovský sortiment zboží zastaví u toho, který je mu bližší a známější. V našem mozku se objeví přesně ten obraz, který jsme si opakovaně pamatovali na televizní obrazovce. A probouzí v nás známé pocity.
Ale dnešní reklama má jeden problém - nespočetnou rozmanitost. V průběhu takového rozptýlení jeden potlačuje druhý. Některé agentury však tento problém řeší jiným způsobem: spojí inzerovaný produkt s objektem (subjektem), který je již znám po celém světě, nebo jej posouvají k určitým datům, například na dovolené. Když však uslyšíte laskavou a známou píseň v reklamě na krmivo pro kočky, zažijete dost nepříjemné emoce; nebo když je do videa o kávě vložena melodie geniálních klasiků. Géniové hudebního umění vytvořili tato mistrovská díla kvůli světové kreativitě a někdo je bezmyšlenkovitě použil v anonymní reklamě.
Jak se ale ukázalo, opakovaná reklama má stále jednu nevýhodu, a to dnes není překvapující. Touto nevýhodou je „opotřebení“, které má dráždivý negativní účinek na lidský mozek.
Ale dnes reklamní agentury také řeší tento problém novým a vylepšeným způsobem: opakovatelnost reklamy se nesnižuje, ale mění se rozložení, perspektiva, objekty (subjekty). To znamená, že opouštějí hlavní podstatu reklamního klipu, mění jeho děj a zachovávají stejný zájem o hlavní objekt. Je to jako nová epizoda série. Technika, ve které je objekt prezentován v různých formách nebo grafech, je známá jako „opakování s variacemi“.
Jak se chránit před všudypřítomnou reklamou?
Nejjednodušší způsob, jak to většina občanů používá, je jednoduše jej ignorovat, ignorovat. Nelze si však nevšimnout reklamy. Někteří lidé (často děti) hučejí melodii a opakují fráze z reklam. Existují lidé, kteří si neochotně pamatují celou zápletku a slovo od slova. Obvykle se jedná o jedince s dobrou zrakovou a sluchovou pamětí. Lidé, jejichž mozek se neustále vyvíjí, nespí, jsou ve stavu vzrušení. To znamená mozek těch lidí, kteří jsou spojeni s intenzivní tvůrčí prací. Jsou soustředění a pozorní, reklama pro ně je plevel, cizí látka, jed pro imaginární myšlení. Nejnegativnějším dopadem reklamy je však její „stagnace“. Bez ohledu na to, jak paradoxně to může znít, jeho opakování je tak velké, že se zdá, že na obrazovce vidíte stejný snímek.
Pro ty, kteří mají doma neustále televizi, je častá reklama srovnatelná s plakátem, který jim vždy visí na zdi před očima. Ale již známý plakát se stává téměř nepostřehnutelným, ale pokud opakuje pohyby a vydává stejné zvuky, pak je to skutečná shnilá bažina. Tento bažina nemůže nasávat, můžete ji nechat (vypnout televizi), ale nemůžete se jí zbavit, utlačuje vědomí svým hnijícím zápachem.
Můžete se chránit před nepříjemnými reklamami jednoduše vypnutím zařízení přenášejícího jakékoli informace. Stále však sledujeme televizi, takže její sledování musí být omezeno, zejména pro dětské publikum. Děti ve věku 4–5 let jsou nejzranitelnějším článkem v naší přeplněné společnosti. Pro ty, kteří nechtějí vidět reklamy na internetu, existují účinné anti-bannerové, anti-reklamní atd. Ochranné programy.
Pokud ale nechceme koupit produkt kvůli reklamě, která se na nás vztahuje, musíme být trochu trpěliví a pečlivě si prostudovat složení zakoupeného produktu. Producenti jsou povinni poskytovat informace spotřebiteli. Pokud tyto informace nejsou k dispozici, měli byste být opatrní.
Všechny druhy přísad nejsou v dnešním potravinářském prostředí přirozenou potravinou: emulgátory, GMO atd. Ale i když je produkt bezpečný, reklama nás může stále přinutit nakupovat produkty v přebytku. Nejčastěji se inzeruje první nutnost: jídlo, léky, čisticí prostředky. Nákup tohoto zboží lze snížit nebo nahradit jiným, levným, kvalitativně méně kvalitním způsobem. Ale reklama volá po nákupu přesně toho produktu, který předvádí, protože je údajně lepší, ale nikdo to nevysvětluje. Například, co je lepší než drahé antibakteriální mýdlo - mýdlo na praní, levné? Nic, jen přitažlivost.
Spěch a nepozornost jsou nejčastěji největším spotřebitelským problémem. Jdeme do lékárny nebo do obchodu, spěcháme s nákupem produktu a co nejdříve jdeme domů. Náš způsob nakupování je frivolní, založený na spěchu a důvěře v prodejce. Prodejce však není povolán k obchodování, aby nám vysvětlil jakékoli informace o produktu, a ještě více, aby nás zpochybnil o jeho kvalitě. Prodejce je vyzván k prodeji.
Po návratu domů v některých případech pochybujeme o kvalitě zakoupeného zboží a zajímá nás jeho obsah. Ale i když výrobek obsahuje zdraví škodlivé látky, nespěcháme se ho zbavit, protože jsme za něj zaplatili peníze. Logika a zdravý rozum však diktují, že je lepší vyhodit malé množství peněz, než pak přeplácet léčbu nebo trpět komplikacemi.
Pokud například kupujeme sýr, zakysanou smetanu, konzervy, vitamíny a poté zjistíme, že obsahují prvky nebezpečné pro člověka, je lepší jít vyměnit tento produkt za jiný, přirozenější. Trh nabízí výběr. A pokud některý produkt nelze koupit bez škodlivých přísad, pak existují alespoň přísady, které nejsou nebezpečné. Odmítnutím nekvalitního zboží nejen snížíme množství reklamy, ale také donutíme výrobce, aby ke zlepšení svých produktů použil další opatření a prostředky.
Reklama by zpravidla měla vypadat atraktivně, aby byla jasná, krásná a působivá. Neber to jako ctnost. Není také žádoucí kupovat výrobek jen proto, že má krásné balení. Obvykle bereme maso, ryby, zeleninu, ovoce bez obalu. Totéž platí pro knihy. Kniha nepatří k počtu široce inzerovaných předmětů, kupujeme ji se zaměřením na individuální potřebu. Každý kupuje jídlo, léky, čisticí prostředky, proto spadá do kategorie hromadné reklamy a agitace.
Pokud si některý produkt získá popularitu na základě propagačního materiálu, není tento produkt zdaleka dokonalý. Existují značky, které reklamu nepoužívají (nebo ji výrazně omezují), dobyl trh kvalitou svého zboží, ale někdy jsou také vadné. Proto byste se měli více spoléhat na intuici, rozum, pozornost, ale ne na populární reklamu.
Někteří lidé tvrdí, že reklama na ně nemá žádný vliv, věří, že jsou nezávislí na jejím vlivu. Pokud by tomu tak skutečně bylo, pak by reklama ztratila svoji účinnost. Prohlášení, že reklama se nás netýká, je klam. My jsme ti, kdo chodí do obchodu nakupovat, my jsme ti, kdo používají inzerovaný produkt. Pokud je dospělý schopen pochopit, že reklama je jen svůdná návnada, pak dítě nebo mladík tento trik nevidí.
Chcete-li odolat reklamě, musíte naopak souhlasit s tím, že můžete být zranitelní, a poté upravit svou pozornost a nasměrovat ji k nalezení rozumného vyvrácení.
Můžeme si například být jisti, že nemá smysl důvěřovat subjektu, který nás přesvědčí, abychom si koupili ten či onen produkt. Subjekt pouze reprodukuje ten projev nebo spiknutí, které mu bylo poskytnuto a za které bylo zaplaceno. Sám tento produkt nepoužívá a možná nikdy nebude používat.
Nejškodlivější reklamou je zpravidla reklama, kterou je těžké ignorovat, která nenabízí, ale ukládá. Jedná se o rozhlasové a televizní reklamy. Liší se od bannerových reklam, internetových reklam a papírových reklam?
Banner, online reklamu a reklamu papírových publikací nevnímáme jako výzvu, ale jako informace nabízené k seznámení nebo agitaci. Tento typ reklamy se nepřenáší rušivou formou, lze ji obejít, odmítnout, ignorovat; to znamená, že v tomto případě máme na výběr. Rozhlasové a televizní reklamy jsou vysílány postupně: v jednom vysílání s programem.
Bannerovou, internetovou a papírovou reklamu vnímáme jako obraz mezi mnoha jinými obrázky, jako fotografie na výstavě. Internetové služby jsou většinou poskytovány jako informace, které jsou neustále aktualizovány. Rozhlasová a televizní reklama k nám přichází jako článek zabudovaný do dopravního řetězu nebo jako vozík jedoucího vlaku. Nemůžeme je odmítnout ani obejít, protože stojíme u dopravního pásu nebo čekáme na vlak. Takové reklamy lze odstranit (přerušit televizní nebo rozhlasové vysílání) pouze vyříznutím snímků z filmu. Taková reklama nenabízí - vyžaduje pozornost.
Jakkoli to zní krutě, málokdo ví, že takový cynický způsob šíření „pravdy“pochází z nacistického Německa. Ministr informací a propagandy I. Goebbels založil své informace na jednoduchém pozorování: masy nazývají pravdu tím, co jim je nejznámější. Stejným způsobem je pravda o fiktivních teoriích vnucována moderním občanům.
Všichni víme, co se stalo se základy a „pravdami“„Třetí říše“: utrpěly úplný kolaps. Dnes můžeme porazit všechny lži reklamy a propagandy jediným způsobem: vzdáním se spotřeby zbytečných informací, zbytečného zboží a zbytečných služeb.
Sergey Lisitsa