Sociální sítě zmutovaly - nyní jsou uspořádány úplně jinak a vy jste si toho nevšimli. Ne, nic konkrétního se ti nestalo. Teenageři, kteří vstupují do jakékoli populární „sociální sítě“, se však dostanou do pasti - velké IT společnosti s nimi manipulují. Z dětí se staly laboratorní krysy.
Jak fungovaly sociální sítě ještě před deseti lety? Veletrh marností, výstava úspěchů: jeden strávil dovolenou v Thajsku, druhý šel na koncert, třetí četl knihu. Je to skvělé: díváte se na ostatní a ukazujete se. Uživatel, utápěný v rutině a šedé rutině, závidí svým přátelům, aniž by si uvědomil, že mu je ukázána pouze fasáda - a za ním stejná nuda.
Tento jev se nazývá „závist na Facebooku“, vede k „depresi na Facebooku“- když se zdá, že všichni kolem vás jsou dobří, kromě vás samotných. Takové emoce jsou nyní relevantní, ale nelze je srovnávat s hromadou problémů, které padly na teenagery po celém světě.
Mluvíme hlavně o mladých lidech: více se zajímají o virtuální úspěch a snáze se zapojují do všech druhů provokací. Jak sociální sítě ovládají životy milionů dětí.
Laboratorní krysy
V roce 2017 byly zveřejněny interní dokumenty Facebooku. Australan zase zveřejnil interní zprávu o společnosti. Z 23stránkového textu vyšlo najevo, že sociální síť vyzývá inzerenty, aby se zaměřili na chování teenagerů, aby se mohli co nejpřesněji dostat do publika. Facebook nabídl zejména zobrazování reklam uživatelům, kteří si „nejsou jisti sami sebou“nebo se právě teď cítí „zbyteční“, „bezcenní“, „poražení“. Včetně adolescentů - například 13letých, kteří sotva objevili sociální sítě.
Propagační video:
Jak Facebook definoval emoční stav? Podle zprávy The Australian motor sledoval zprávy, fotografie, interakce a aktivity na internetu v reálném čase. Bylo tedy možné dětem lépe porozumět, aby jim mohla naskočit cílená reklama.
Sean Parker, první prezident Facebooku, zároveň připustil, že sociální síť by měla věnovat více lidského času a pozornosti. Nakrmte uživatele mikrodávkami dopaminu, který se vytváří, když se někomu líbí nebo komentuje příspěvek.
Zní to cynicky, že? Nejen, že vydělávají na emocionálním stavu dětí, ale také z nich dělají experimentální zvířata. Krmí je lajky, aby neopustili sociální síť a nevytvořili pro společnost zisk. Existuje však jeden problém - Facebook není zdaleka nejlepším příkladem manipulativního mechanismu. Navíc mladí lidé opouštějí Zuckerbergovo mozkové dítě. Podle výzkumného centra Pew si 44% uživatelů ve věku 18-29 let po skandálu s ochranou osobních údajů aplikaci odinstalovalo.
Od „lajku“po „periskop“
Kde se dnes „visí“dnešní děti? Nejprve existují tři téměř identické aplikace: Like, Kwai a TikTok, dříve Musical.ly. Psali jsme o těchto sociálních sítích a tam převládajících zvycích. Stručně řečeno, jedná se o služby pro vysokorychlostní úpravy a nahrávání videa. Teenageři obvykle tancují, zpívají a grimasují na hudbu; ty nejpopulárnější sledují statisíce lidí. K dispozici je také Periscope, který je přibližně stejný, ale ve formě vysílání. A také známý v západním světě Snapchat - tam si můžete vyměňovat videa a obrázky, které po sledování zmizí.
Velký důraz na video. Náhodná páska, která zobrazuje videa včetně začátečníků. A velmi, velmi, velmi lepkavý systém odměn. Pro komunikaci jsou všechny tyto platformy špatně vhodné, ale zdá se, že uživatelé to nemusejí - hlavní věcí je získat spoustu lajků a zobrazení.
Kvůli virtuálnímu povzbuzení chodí děti do hloupých a nebezpečných akcí. Například v Kwai dívky oblékají kameru a tančí ve spodním prádle na písně o alkoholu a nelegálních drogách. Sdružení s striptýzem umělce neobtěžují - koneckonců, diváků bude více, což znamená - předplatitelů a lajků. V „Periskopu“jsou hranice toho, co je povoleno, ještě širší: při lovu pohledů se dívky úplně svlékají a podívanou lze kvalifikovat již podle článku 242.1. "2 000 diváků a já udělám všechno," řekli kdysi naživo dva jedenáctiletí přátelé a nelhali: když k potoku přišlo tisíc diváků, začali si "bloggeři" svlékat šaty.
A co s tím má systém odměn?
Důležité je, že děti samy za nic nemohou. Dokonce i ti, kteří „udělají všechno“. Právě se dostali do pasti velkých korporací. Koneckonců, v sociálních sítích uživatelé nejen komunikují, ale také dosahují určitých cílů. Pronásledují lajky, „přátele“, herní body a úrovně, protože je stimulují, dělají šťastnými a úspěšnými - mnohem jednodušší než nudné studium.
Proč dospívající potřebují všechny tyto úspěchy? Na přednášce na Britské škole designu podá mediální filozof Dmitrij Solovjev jednoduché vysvětlení.
Stejně jako je ekvivalent úsměvu, komplimentu, aktivního poslechu, pár laskavých slov. Pro nejisté teenagery, kteří potřebují společenský souhlas jako nikdo jiný, jsou tyto mrtvice obzvláště důležité.
Obecně tomu tak bylo vždy - dlouho před vynálezem internetu. „Nové sociální sítě“se však naučily směřovat závod k sociálnímu schválení - aby se zajistilo, že se jeho účastník nikdy nezastaví, závod neopustí. Jak? Na příkladu her - včetně mobilních.
„Hráči samozřejmě nejsou laboratorní krysy, ale existují pravidla učení, která se vztahují jak na lidi, tak na krysy,“a to je již tvrzení herního designéra Johna Hopsona, PhD v oboru behaviorálních věd a výzkumu mozku. Před 17 lety řekl Gamasutře, jak přimět uživatele, aby neustále hráli. Není překvapením, že Hopson pracoval také na službě Xbox Live, službě, která uvedla do oběhu samotný koncept „úspěchu“.
V určitém okamžiku si zaměstnanci velkých společností uvědomili, že tuto zkušenost lze uplatnit při podpoře konvenčních služeb. V roce 2009 zaměstnanci společnosti Nokia Research implementovali herní prvky do programu pro sdílení fotografií Nokia Image Space. Případ se změnil v samostatný trend - gamifikace: když byly za určité akce přislíbeny určité bonusy.
Přejít na Periscope. Počkejte, až vás někdo bude mít rád. Co uvidíš Máte pravdu, barevná exploze v levém dolním rohu. Zdá se, že nám služba říká - „podívejte se, podívejte se, někdo vás měl rád, jste cool!“Se zhruba stejnými fanfárami se přesunete na další úroveň v nějakém Souboji klanů. Sociální síť ukazuje váš úspěch ze všech sil a sprchuje se hromadou speciálních efektů. Ale - do určité míry.
Ne nadarmo jsme se zmínili, že ve všech „nových sociálních sítích“algoritmus náhodně zobrazuje nováčky na hlavní stránce. Tím je zajištěno, že každému bude věnována hrstka pozornosti - a počáteční dávka vytoužených lajků. Pak však proud „bezplatných“pohledů vyschne - a kvůli nové části pozornosti musíte pracovat. Děti se více snaží, ale nedosahují svých cílů. Spolu s dalšími problémy to vede k depresím, nízkým studijním výsledkům a dokonce k pokusům o zranění, píše Republic.
A co dělat?
Začali mluvit o problému - například akcionáři Apple. Otevřený dopis nastoluje otázku potřeby smartphonů v životě dospívajících - existuje důvod k depresi? Vystoupil také Mark Benioff, generální ředitel společnosti Salesfroce, společnosti zabývající se poskytováním cloudových služeb.
Co ale dělat teď, když je manipulační stroj v chodu? Strhněte z ní masku, říká ve svém článku Medium dětský psycholog Richard Fried, autor knihy Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age.
A je čas, aby rodiče pochopili, že dítě je přitahováno k virtuálnímu úspěchu z nějakého důvodu. Pokud mu něco v reálném životě chybí, bude to kompenzovat lajky, pohledy a počtem diváků streamu na Periskopu.
Autor: Kasya Krasavina