Podle výzkumu mají naši současníci v průměru vyšší kupní sílu než jejich předchůdci, kteří žili před půl stoletím a dříve. Navzdory tomu se stále méně lidí může nazývat docela šťastnými. Němečtí psychologové nazývají tento jev „hmotnou kletbou lidstva“. Jaká je podstata tohoto jevu?
Vědci zjistili, že za posledních 50 let se lidé v Německu stali bohatšími v průměru o 400 procent, ale zároveň se počet lidí trpících depresí zvýšil o 38 procent.
Podle odborníků je to kvůli neustálé stimulaci spotřeby. Možná průkopníky v této oblasti byli američtí výrobci automobilů. Na začátku minulého století byla Amerika doslova zaplavena Fords, Buicks, Cadillacs a Chevrolets. Ale postupem času se trh stal nasyceným a lidé přestali kupovat nová auta. Prodej klesl.
Při pokusu o nápravu situace obchodníci přišli s geniálním krokem: během reklamních kampaní začali majitelům starých automobilů vštípit pocit podřadnosti. Jejich příklad následovali výrobci dalšího zboží - oděvy, obuv, kosmetika …
Tento reklamní trik se stále aktivně používá. Pokud potřebujete propagovat nový model automobilu, iPhone nebo dokonce nový druh kávy na trhu, potenciální spotřebitelé se učí, že začátkem používání nového produktu budou schopni dosáhnout toho, čeho dříve nemohli dosáhnout - vyhrát soutěže, získat prestižní práci, dát si ručně psanou krásu …
Designéři tradičně vydávají nové kolekce oblečení dvakrát ročně. V zásadě není tak snadné nosit oblečení za šest měsíců. Ale pokud budete nosit něco, co bylo v minulé sezóně v módě, není to běžné. A vy, abyste drželi krok s módou, získáváte věci, bez kterých byste dobře dokázali.
Není tajemstvím, že existují „stavové“věci. Nemusí se příliš lišit kvalitou od svých protějšků od méně známých výrobců, ale mnozí jsou ochotni přeplatit za známou značku. Pokud si to nemůžete dovolit, bude váš status posouzen nižší než u těch, kteří jsou schopni vyslat určitou částku pro jednu nebo jinou drahou značku.
Nejprve si teenageři a mladí lidé hrají do rukou inzerentů. Je důležité, aby se módně oblékali a měli drahé věci, aby si vydělali úctu svých vrstevníků. Pokud student nebo student nemůže koupit něco, co „má každý“, může se cítit opravdu nešťastný a podřadný.
Propagační video:
Gadgetomania je samostatné téma konverzace. Možná trh technických inovací předčí všechny ostatní oblasti spotřeby, přestože počítače a mobilní telefony se zdají být nepostradatelnými položkami. Ano, dnes je obtížné se bez těchto věcí obejít, ale například pro hovory a odesílání SMS stačí nejjednodušší model. A můžete psát texty a posílat e-maily nikoli na nejnáročnější počítač. Chceme však mít vše na maximum - řekněme, abyste mohli pořizovat vysoce kvalitní fotografie, natáčet videa, poslouchat rádio atd. Proto sledujeme vzhled při prodeji dalších nových produktů, a to ve srovnání s předchozími modely ještě lepší.
Bohužel, radost z nové akvizice prochází velmi rychle. Brzy poté, co si koupíme nové auto, notebook nebo chytrý telefon, se ukáže, že na trhu je ještě chladnější model. A opět zažíváme komplex méněcennosti. Stručně řečeno, život se mění v nepřetržitý závod o náhradu za štěstí, což je četné zboží. Pokud si nemůžeme dovolit drahé auto nebo oblečení, pak se to může stát důvodem nespokojenosti se životem nebo dokonce proto, abychom se dostali do deprese: protože to pro nás není dostupné, znamená to, že život selhal …
Němečtí vědci odhadují, že nadnárodní korporace utratí 500 miliard dolarů ročně na reklamu, zatímco na řešení globálního hladu je třeba utratit ročně jen 50 miliard dolarů. Na rozdíl od peněz vynaložených na reklamu však tyto náklady nikdy nebudou ziskové. Stimulace poptávky po zboží zajistí neustálý příliv dividend, protože si lidé myslí, že nákupem této nebo té inzerované věci se budou cítit lépe a šťastnější.
IRINA SHLIONSKAYA