Poprvé se myšlenka skryté reklamy zrodila v jednom z amerických kin v New Jersey v létě 1957. Během filmu Oskar, který vyhrál Oscar, prodával obchodník James Wykeri každých 5 sekund reklamu na obrazovce promítaného filmu. K přerušení show došlo tak rychle, že nemohly být vědomě detekovány. Přesto prchavé reklamy na sodovku a popcorn Wykeriho zvýšily prodej coly o 18,1% a popcornu o 57,8%. Ovlivňuje nás skrytá reklama tak moc, a pokud ano, můžeme jí nějak odolat?
Fungují metody ovlivňování lidského podvědomí?
Když Vykeri sdílel výsledky svého experimentu s veřejností, prezident psychologické společnosti Psychological Corp. se velmi zajímal o data, která zveřejnil, a vyzval obchodníka, aby opakoval svůj experiment, podle portálu livescience.com. Poté, co nedokázal obnovit růst tržeb společnosti, však Vykeri připustil, že jednoduše vymyslel výsledky svého slavného experimentu. Neovlivňují podprahové zprávy lidská rozhodnutí?
Možná, že by budoucí podvodník byl velmi překvapen, kdyby zjistil, že skryté zprávy jsou skutečně poměrně silnou formou vlivu. Ian Zemmermann, odborný asistent psychologie na University of Minnesota, věří, že podprahové poselství může mít určitý vliv na naše rozhodnutí, ale aby skrytá reklama fungovala, musí inzerenti zvážit několik důležitých bodů: od osobního přístupu publika k produktu, který zobrazují. na jejich banální náladu.
Podprahové zprávy teoreticky vyjadřují myšlenku, že vědomá mysl není schopna rozpoznat. Mozek tak může jednoduše ignorovat informaci kvůli rychlosti jejího zobrazení, což nezohlednili například odpůrci jednoho z amerických prezidentských kandidátů Al Gore v roce 2000. Je známo, že během vysílání debaty zahájila kampaň George W. Bushe skryté slovo „krysa“, aby očernila kandidáta očima voličů. Ačkoli výsledek takového nevzhledného pokusu je stále neznámý, jak všichni víme, byl to právě George W. Bush, který kdysi začal vládnout Spojeným státům. Možná k tomu do jisté míry přispěla skrytá reklama?
Propagační video:
Laboratorní experiment prováděný vědci v roce 2002 může být důkazem účinné práce podprahových zpráv. Pak
vědci kombinovali záběry z plechovky od Coca-Cola se slovem "žízeň" a s jednou z epizod slavné televizní show "Simpsonovi". Studie zjistila, že účastníci experimentu byli o 27% více žízní než kontrolní skupina, kteří sledovali animovanou sérii bez skrytých reklam.
Dokonce i Simpsonovi obsahovali skryté reklamy.
Jinými slovy, podvědomé zasílání zpráv funguje nejlépe, když se připojí k již existující touze. V případě, že osoba aktuálně nepotřebuje žádnou potřebu nebo účel, ke kterému je podprahové sdělení připojeno, pravděpodobně nebude efektivnější.
Podvědomé vlivy však nemohou trvat dlouho. Podle studie zveřejněné v časopise Neuroscience of Consciousness v roce 2016 trvá tento efekt v průměru 25 minut. Po určité době podprahová reklama zmizí z paměti a přestane být účinná.
Daria Eletskaya