Dobro a zlo, všechno se stalo stínem …
A. S. Pushkin.
Všechno se obrátilo vzhůru nohama. Až donedávna měly děti své dětství: růžové a modré obleky, výjimečně laskavé hračky, „dobrou noc, děti!“v noci. Nyní jsou děti bojištěm, kde bojují dobro a zlo, světlo a tma … I přes existenci zákona o informacích, které poškozují psychiku dítěte, výrobci hraček nabízejí stále více nových „výrobků“.
A ve snaze o „rozmanitost“překračují všechny myslitelné a nepředstavitelné hranice.
Zde je to, co marketingová specialista Ekaterina Ziborová, barbieplanet.ru píše:
Za posledních deset let jsme zaznamenali zajímavý trend. Na jeho vzhledu se podílí nejen „rané dospívání“západních dětí, které rychle zapomínají na hračky a přecházejí na pomůcky, sport a nedospělecký konzum. Tento trend je přechodem Barbie do mladší věkové kategorie spotřebitelů. Pokud si dívky v 80. a 90. letech hrály s panenkou Barbie do věku 10–11 let a to bylo normální, nyní hrají Barbies obvykle předškolní děti a jen několik z nich zůstává ve škole „barbies“. Školačky dávají přednost Bratzům nebo dokonce Winxům a Barbie začíná vypadat bezútěšně a nezajímavě. A společnost jako Mattel si nemohla dovolit nechat ujít tento trh. Vedení Mattelu se zjevně vzdalo myšlenky úplně rebrandingovat Barbie (opět, koupě dětí - a dobře!). V roce 2010 byla tedy představena řada panenek Monster High pro starší děti, která kombinovala módní prvek, groteskní tvary, zlepšenou mobilitu, vynikající detaily a odvážný monstrózní koncept. “
Propagační video:
Logo jasně a jednoznačně ukazuje lebku s lukem a koketní „řasy“(což je samo o sobě nesmysl). Glamour smíchaný s chernukha - to je přesně to, co našim dětem chybělo pro úplné spotřebitelské „štěstí“. Všimněte si, že zřejmý trend výroby hraček a bezpočet doplňků po populární karikatuře tuto oblibu panenek neobešel. Oblíbenou formou doplňkového příslušenství je tvar rakve. Rakev může působit jako postel, jako skříň, kabelka, rakev atd. Všechny doprovodné předměty jsou označeny lebkou.
Výrobky v této řadě: pera, poznámkové bloky, vlasové proužky atd.
„Podle spiknutí hrdinové Monster High studují společně ve škole monster (dotýká se citace z oficiálního příběhu“Rozhodli se opustit svět zastaralých hrůz svých rodičů a vrhnout se do hrůz moderní školy. “Velmi důležité pro cílové publikum panenek …) Každá postava je příbuzná vazby na slavné filmové a knižní monstra, od Mumie po Dr. Jekyll. Biografie monster jsou nejjednodušší najít na panenkách, tematických stránkách, v knihách Lizzie Harrisonové a animované série, která již má dvě sezóny a téměř padesát epizod, “říká Ekaterina Ziborová jako slavík.
Mezitím se okno Overton zužuje. A na policích jsou již přímo v rakvích velmi panenky s princeznou. Jaké jsou významy, jaké životní hodnoty dělají podobné věci pro hru? Psychologové říkají, že hračka je kvintesencí kulturního prostoru, ve kterém dítě žije a je vychováno. Hra je hlavní činností dítěte, které ho připravuje na dospělost. Ve hře jsou sledovány životní scénáře. Dítě se spojuje se svými hračkami, miluje je. Tyto nebo ty normy se vštípí hračkou. Vyvolává různé pocity: něha, laskavost, péče … agrese, zlost, podráždění … Jaké pocity může panenka probudit v rakvi? V tradičních náboženstvích je smrt smutnou událostí, opakem života, anti-životem. Mrtví lidé, monstra a další zlí duchové jsou v tradiční společnosti antihrdinové. Kromě toho smrt děsí dítě. Myšlenky na smrt ho neurotizují, zvyšují úzkost.
Můžeme říci, že dětské hračky prošly vývojem: od malých kopií předmětů práce, lovu a domácích potřeb ve starověku - přes hračky symbolizující krásu života (hračky z 19. - první poloviny 20. století), až po hračky, které ztělesňují ošklivou, hroznou smrt. Je zřejmá proměna obrazu světa moderních dětí.
Přílišné zaměření na téma smrti, jeho okouzlující prezentace v dospívání může vést k pokusu o sebevraždu. Pro to funguje také propagace sebevraždy na sociálních sítích a takových dílech masové kultury, jako jsou filmy, knihy, hudební videa, kde je téma smrti povýšeno na určitý druh kultu. To vše je obklopeno prvky romantiky a speciální estetiky. Zvláštní důraz je kladen na exkluzivitu, na zvláštnost lidí, kteří tímto způsobem povstávají nad obyčejné a primitivní zástupce společnosti.
Témata vampirismu, znovuzrození smrtí, rituálů spojených s jiným světem si získaly velkou popularitu. Filmy jako „Twilight“, „The Vampire Diaries“propagují myšlenku, že smrt je něco normálního a dokonce životně důležitého. Hlavní postavou upíra Twilight Edwarda se stala idol milionů mladých dívek. Strašidelné je, že rodiče těchto dívek nepřipisují důležitost upíří podstatě jejich dětského koníčka.
Zvláštní místo v subatkulturní mládeži zaujímá takový jev jako anime. Karikatury a televizní pořady se v tomto žánru liší tím, že obsahují témata smrti a násilí.
Tento žánr je populární v celosvětovém měřítku.
Některé zvláště populární televizní seriály zahrnují Death Note, Elven Song, Serial Experiments Lane, Black Bible a mnoho dalších. Anime je zpravidla malováno v tmavých barvách, s agresivní a rušivou hudbou v pozadí. Na pozemcích je šokující spousta scén vraždy, násilí, zvrácení. Hrdina takových „karikatur“je obvykle osamělý, nechápe, často je sám obětí násilí. Hlavní postava, namísto znechucení, vyvolává empatii a dokonce i soucit. Násilí je pro něj normou. Smrt je synonymem pro protest, sebevražda je způsob, jak se postavit proti světu, ve kterém člověk nemůže dosáhnout porozumění. Anime je obzvláště populární v emo subkultuře (z anglického emotivního - emocionálního, charakterizovaného zvláštním stylem oblékání a depresivní, náladovou náladou). Kromě skutečnosti, že kult smrti mezi adolescenty má zvýšený zájem,smrt je prezentována krásně a efektivně. Pro křehkou psychiku dospívajícího se zvýšenou citlivostí a emotivitou se taková romantika stává velmi atraktivní. Tyto mediální produkty jsou vysílány na televizních kanálech a jsou volně dostupné na internetu. Je třeba poznamenat, že moderní pokroky v internetu a televizi umožňují zasadit jakékoli myšlenky.
Sebevražedné chování je také podporováno v knihách a hudebních videích. Případy sebevražd mezi adolescenty jsou široce zahrnuty do sdělovacích prostředků, což také vyvolává mladší generaci k pokusu o sebevraždu. To je velmi běžné, přestože v sedmdesátých letech minulého století bylo v USA provedeno několik studií, v jejichž důsledku se v psychologii objevil pojem „Wertherův syndrom“. Po mediálním pokrytí sebevražd dospívajících se v průběhu příštího týdne odehrává nová vlna sebevražd mezi mladými lidmi. Rovněž byl prokázán vztah mezi počtem zmínek o prvním případu sebevraždy a počtem sebevražd, které následovaly po nich.
Smrt jako životní normu vštípili výrobci panenek v rakvích a také zlí duchové jiných panenek. Filmy o upírech a karikaturách o rozebrání jsou připraveny pro dospělé spotřebitele nekroproduktů. Deprese a osamělost jsou spousty moderního individualisty. Smrt je představována jako ideální únik pro trpící. Jaká je budoucnost pro lidstvo připravená designéry moderní reality?
Rodiče, pamatujte, že budoucnost vašich dětí je ve vašich rukou. Přemýšlejte o tom, jak chcete, aby vaše dítě bylo, a na základě toho kupujte hračky. Dohlížejte na to, co vaše děti sledují a poslouchají. Trávit více času s dětmi na čerstvém vzduchu, hrát skupinové hry, řemeslo, nahlas číst knihy, učit je rozlišovat mezi dobrem a zlem. Věř mi, není to tak těžké, jak to zní. Ruská literatura a folklór, sovětské karikatury a filmy, ruská a sovětská hudba - jedná se o obrovskou pokladnici duchovního bohatství a nejlepší lék na thanatofilii. Dlouhý život!