Umístění produktu - to je název technologie skryté reklamy na různé zboží a značky jejich vložením do zápletky filmu. James Bond pije pivo Heineken a řídí vůz Aston Martin, Neo z The Matrix používá telefon Nokia, rapper Timati ve svém videu jí hamburger Black Star a Yegor Creed inzeruje antikoncepci „In Čas.
Takových příkladů je bezpočet a všichni svědčí o jedné věci - skrytá reklama nejen funguje, ale má také vysokou účinnost. Stačí jeden výstřel, ve kterém se hlavní postava trháka nebo populárního mládežnického umělce objeví s chráněným objektem v jeho rukou, protože úroveň prodeje tohoto produktu prudce stoupá. Z tohoto důvodu jsou společnosti připraveny tvůrcům zaplatit značné částky za vzhled jejich loga ve svých dílech.
Tyto poplatky a finanční toky navíc nejsou nikde oficiálně zaregistrovány a jsou klasifikovány jako „šedý příjem“. Například režisér může dostávat peníze od státu nebo z nějakého televizního kanálu, aby mohl natočit film, a bude muset za tyto prostředky odpovídat. A rozpočet, který mu byl zaplacen za vložení skryté reklamy do díla, není nikde stanoven a může jej podle svého uvážení utratit. Proto jak tvůrce obchodů, tak zákazník mají zájem „pomáhat si“. Kdo zůstane „extrémem“v tomto celém příběhu? Divák samozřejmě!
Je předurčen k roli oběti manipulace! Když je návštěvník kina fascinován vývojem fascinujícího příběhu nebo když teenager sleduje se zájmem klip svého idolu na YouTube, nemá čas zhodnotit každý blikající snímek. A ani nevědí, že se to musí udělat, aby se psychika chránila před vnějšími vlivy. Výsledkem je, že většina diváků si po zhlédnutí ani nepamatuje, že někde v 5. minutě hlavní postava pila chladnou Coca-Colu s radostí. Jak však ukáže analýza statistik prodeje nápoje, velká část všech „nepovšimnutých“a přesvědčených, že technologie 25. rámu nebo skryté reklamy nefungují, se jistě připojí k řadám kupujících značky. Věřte mi, někdo, kdo a velké korporace sledují výdaje velmi pečlivě a nebudou utrácet peníze za neefektivní reklamu,Kromě toho jsou rozpočty v oblasti umístění produktu velmi solidní.
Jak to, že faktory, kterým jsme možná ani nevěnovali pozornost při sledování filmu nebo poslechu videa, mají další vliv na naše chování? Ve skutečnosti je vše velmi jednoduché. Člověk má nejen vědomí, ale také psychickou úroveň v bezvědomí. A všechny informace, které spadají do našeho zorného pole, jsou navždy uloženy v paměti a zabírají konkrétní místo ve světonázoru. Ani jste nepřemýšleli o tom, jak herec vašeho oblíbeného filmu „sladce“vytáhl cigaretu, ale tento obraz „potěšení“a „relaxace“byl vtisknut do vaší psychiky. A v budoucnu se objeví ve vašem podvědomí, když se chcete uvolnit nebo rozptýlit. A čím více takových obrazů, tím vyšší je pravděpodobnost, že v průběhu času budete kouřit - snad jen samotný Marlboros, jehož smečka blikala v rukou brutálního kovboje,nebo si můžete vybrat jakoukoli jinou značku, která se jednoduše ukáže být dostupnější.
Pokud vyhodnocujeme na základě výsledku, a nikoli pomocí ujištění tvůrců finančně zainteresovaných tvůrců nebo výrobců tabáku, odpověď je zřejmá - taková společnost se obecně zabývá reklamou značky a propagací kouření obecně. Zárukou toho je růst prodeje cigaret této konkrétní značky (a cigaret obecně). Také Timati, který propaguje hamburgery nebo bookmaker Fonbet, současně propaguje nezdravé jídlo a hazardní hry. Také Yegor Creed, který ve svých videích často spí s několika dívkami najednou, krouží v ruce balíček kondomů, současně podporuje otevřený vztah. A reklama na prostředek ke zvýšení potence v televizi je zároveň příkazem „přemýšlet o sexu!“Vysílejte z obrazovky, protože to odkazuje diváka na reakce sexuálního typu, i když je ještě nezletilý.
Reklama, včetně skryté reklamy, a propaganda jsou tedy v podstatě jedním a stejným procesem šíření informací, aby ovlivnily publikum. A co se týče obsahu, není mezi nimi žádný rozdíl. Rozdíl je pouze v cílech, metodách a důsledcích tohoto vlivu.
Propagační video:
Samozřejmě ne každé umístění produktu současně nese prvky destruktivního vlivu. Například reklama na stejné hodinky nebo auta je na první pohled docela neškodná. Nebo co je špatného na tom, že hrdinky seriálu Sex a město používají pouze notebooky Apple? Na druhé straně, jak dobré je, že Apple sponzoroval natáčení filmu o ženách s velmi svobodnými názory po mnoho let, jehož promiskuitní chování se stalo vzorem pro mnoho diváků? Také stojí za to přemýšlet.