Lesklé časopisy - čtou je miliony žen, stanovují standardy v chování, konzumaci a dokonce i lásce, dávají duchu „krásného života“. Navzdory vnější „politické apatii“a odtržení od ekonomiky jsou okouzlující publikace pevně zakotveny ve struktuře moderní „konzumní společnosti“.
Přichází přestávka na oběd a moje kolegyně Katya otevírá vydání Cosmopolitan. Od minulého týdne držela dietu a shodila tři libry navíc, takže s námi nechodí do kavárny, ale vrhá se do svého oblíbeného časopisu.
Ostatní kolegové samozřejmě nemění včasné jídlo pro časopisy, ale začnou se číst: někteří večer „ELLE“za monotónního bzučení televizních seriálů ve službě, někteří „Glamour“o víkendu a někteří v autobuse nebo houpající se v kočárku na hřišti, dokonce i pro ortodoxní „Slavyanka“. Posledně jmenovaných je však v mém oddělení a v zemi jako celku málo. Existuje však celá armáda žen, které čtou glosy.
Nepřímou představu o našem počtu (ano, donedávna jsem také četl „Cosmopolitan“) lze získat hodnocením oběhu nejpopulárnějších publikací. Například „Glamour“- až 700 tisíc, „Liza“- až 650 tisíc. Existuje několik desítek časopisů prodávajících přes 100 000 výtisků měsíčně. Každé číslo zpravidla listuje více než jedna žena. Sdílíme je s přáteli, sestrami atd. Navíc mnoho lesklých časopisů má své vlastní internetové portály, které také shromažďují velké publikum. To znamená, že můžeme dojít k závěru, že celkové publikum je desítky milionů žen.
Každá publikace pro ženy je zaměřena na segment tohoto publika definovaný věkem a sociálním postavením. Obecně je lze rozdělit do následujících kategorií: časopisy pro dívky ve věku 16 - 18 let (příklad - „Ano“); pro zaměstnankyně nízké třídy ve věku 18 - 30 let (příklad - „Ahoj!“); pro horní vrstvu obslužného personálu (například stylistky atd.), „kancelářské“dívky, dívky ze střední třídy a obchodní dívky ve věku 18–30 let (například „Liza“); pro ženy pracující do nízké třídy nad 30 let (například - „Vše pro ženu“, „Karavana příběhů“a „Tajemství hvězd“); pro horní vrstvu „kancelářské“ženy, ženy ze střední třídy a obchodní ženy starší 30 let (příklad - „Glamour“).
Samozřejmě existují i ty, které se nevejdou do zadaného rámce. Například „Cosmopolitan“se snaží oslovit publikum od studentek po úspěšné podnikatelky, zatímco ElleGirl je ve skutečnosti navržena pro děti od 14 do 17 let. Navíc existují časopisy jako Vogue určené pro elitu, ale čtené běžnými kancelářskými pracovníky, kteří se tak chtějí přiblížit „nebeským“. Dokonce se snaží vyjít z kůže, aby splnili „standardy nejvyšší třídy“, a kupují si na úvěr kabelku za 50 tisíc rublů nebo bundu za 150 tisíc.
Každý časopis má navíc fanouškovskou základnu, která přesahuje hlavní věkové rozmezí. Dokonce i v 45 letech moje matka čte „Liza“a moje neteřka se svými přáteli čte „Glamour“.
Propagační video:
Obecně se uznává, že okouzlující vydání dopřávají vkus čtenářů a ve svých materiálech nesledují určitou ideologickou linii. Jaká by mohla být linie v mělkých článcích o hadrech a rtěnkách? Tento úhel pohledu je správný jen částečně. Lehké čtení pro ženy ve skutečnosti nese těžký náboj ideologie.
Na stránkách Cosmopolitan se často setkáváme s tvrzením, že od příchodu časopisu do Ruska (v roce 1994) se redakční rada snažila vštípit mezi ženami „nový“(tj. „Západní“) životní styl a civilizovaný (tj. „Západní“) normy spotřeby. To vše se podává pod omáčkou sociální emancipace a sexuálního osvobození žen. Ve slavné formuli „děti, kuchyně, kostel“místo kuchyně zaujímá restaurace a kostely - módní butik. Děti zůstávají ve vzorci, ale zároveň se proměňují ve stejnou komoditu jako káva nebo stejný atribut krásného života jako drahé plavky.
Vezměme si například srpnové číslo časopisu Cosmopolitan
Hlavní témata jsou uvedena na obálce: „Proč je ráno sex lepší než cvičení“, „Čas na šaty“, „Co vám brání v nalezení shody“, „Hvězdy vám změní život“atd. 1 , málo se liší od těch zmíněných ve žlutých novinách za 10 rublů za kus.
Ale co sociální emancipace žen?
Je přítomna v sekci „Kariéra a peníze“a jejích tématech „Rychlý růst kariéry“, „Sdílený rozpočet“a „Neříkej to šéfovi“. Podle Cosmopolitan tedy sociální emancipace spočívá v potěšení úřadů kvůli kariérnímu růstu. Takto vydělané peníze by měly být použity na zboží a služby inzerované stejným časopisem.
V zájmu spravedlnosti je třeba poznamenat, že „Cosmopolitan“a další podobné propaguje přesně nezávislé vydělávání peněz ženou a jako ideál vysílá do povědomí obraz ženy v podnikání. Emancipace by podle jejich pokynů měla v konečném důsledku znamenat samostatnou integraci ženy do buržoazní elity (a ne skrz postel bohatého „táty“). Skutečnost, že většina žen podle zákonů kapitalistické ekonomiky zůstane v armádě námezdně pracujících bez ohledu na doporučení všech těchto časopisů, je ignorována.
A co sexuální emancipace?
V sekci „Láska a sex“se setkáváme s tématy: „O čem své milované nikdy neřeknu“a „Jak vrátit vášeň.“Ve skutečnosti se zde sexuální emancipace chápe především jako svoboda dělat cokoli. Pokud chcete - měňte partnery jednou za měsíc nebo častěji, pokud chcete - budujte vztah čestně a po dlouhou dobu, ale pokud chcete - změňte se. Mluví však o sexu, aniž by to ovlivnilo emoční základ, nebo spíše šíření zcela jednoznačného pohledu na něj, kde klíčová slova jsou „pohodlí“a „vlastnictví“. Vztahy by měly být pohodlné - to je leitmotiv „milostné“rady lesku. A měly by to být statusy, to znamená vypadat krásně zvenčí. Lesklá láska je láska k představení, láska vepsaná do přísného rámce přijatých standardů. Ano, jedná se o nové standardy, ale díky tomu nejsou méně přísné. V jednom z těchto časopisů jsem nějak narazil na článekve kterém bylo řečeno, že vystoupení na společenské akci bez gentlemana pro moderní dívku je nepřijatelné. Okamžitě poskytli rady, jak najít muže na večer, až po doporučení najmout hezkého nafoukaného chlapa ve speciální agentuře, kde mu navíc poskytnou prestižní auto, drahý oblek a vhodné doplňky. Proto každý bude žárlit na váš „životní úspěch“!
Na muže v lesku se díváme třemi způsoby
V prvním případě působí jako sponzor schopný zajistit krásný život. Ve druhém - jako prostředek k uspokojení sexuálních tužeb. Ve třetím se stává měřítkem pro porovnávání životních úspěchů.
Mužským sponzorem je obraz šířený časopisy pro nejchudší. Příběh Popelky a prince zaujímá prominentní místo v zápletkách domácích seriálů a doplňují jej časopisy, které čas od času vrhají do povědomí příběhy „skutečné“Popelky. Nejvýraznějším obrazem tohoto druhu byl najednou obraz britské princezny Diany, kolem níž se vyvinul celý kult. Poté, co si přečetli o Popelkách a užívali si obrázky krásného života různých „hvězd“, chodí miliony ruských žen ráno do práce, aby ruskému podnikání přinesly zisk. Stovky tisíc hledají svého oligarchu a nacházejí se ve většině případů na panelu nebo - mnohem méně často - v roli hračky v dlouhé řadě „tatínků“.
Dalším oblíbeným obrazem byl obraz sexuálního milence za podvádění. Cizoložství je propagováno nepřímo a nenápadně v publikacích s titulky jako „Jak diverzifikovat své pohlaví.“Často takové sloupky provozují milovníci sexu bez závazků, jako nezapomenutelná Dasha z Cosmopolitan. Zároveň se hladce vyhýbá otázka: proč žít s mužem v lži? Není čestnější odejít a mít svobodný sexuální život, pokud se vám tolik líbí? Odpověď je samozřejmá: z ekonomických důvodů. Dokonce i Friedrich Engels poznamenal, že cizoložství je nevyhnutelným společníkem buržoazního manželství založeného na majetkových vztazích. Je důležité, že moderní lesklé časopisy s ním v zásadě souhlasí.
A konečně, muž působí jako stálá míra úspěchu žen, zejména v podnikání. Otevřela společnost v tradičně mužské oblasti, hurá! Jak porazit muže v kariérním závodě, pokud pracujete v mužské profesi? Podobná témata jsou pravidelně diskutována v publikacích pro ženy. Paradoxně, ale pravdivě: autoři staví profesionální život ženy do závislosti na nekonečné konkurenci mužů.
Co jsme však všichni o mužích?
Lesk také formuje standardy vztahů mezi ženami
Ve skutečnosti se u čtenářů pěstuje touha „soutěžit“s osobami stejného pohlaví. Vypadejte lépe než přítel / známý / prostý kolemjdoucí, vařte chutněji než ona, máte sofistikovanější sex. A samozřejmě mít více statusového muže (viz výše). To vše je odrazem reality moderní kapitalistické společnosti, kde samotná vnucená masmediální kultura odděluje lidi.
Okouzlující tisk rád zveřejňuje dopisy čtenářů o tom, jak se jejich životy změnily díky tomuto nebo tomu článku. Samozřejmě tisíce ruských žen změnily svůj život „k lepšímu“díky radám lesklých časopisů. Jedna se mohla stát krásnější, druhá zlepšila její zdraví, třetí uspěla ve své kariéře. Je nemožné takové skutečnosti popřít. Toto „nejlepší“se však z velké části zmenšilo na rozšiřování příležitostí ke koupi haraburdí, ke změně letovisek na prestižnější, uzavření ziskového manželství atd.
Zároveň se miliony zdrogovaných žen vůbec nezlepšily, ale spíše zhoršily svůj osud ve snaze o nepolapitelného ducha krásného života. Jedna získala nedostupné půjčky kvůli novým věcem, druhá se prodala, třetí si zničila zdraví a snažila se přizpůsobit své tělo standardům jiné filmové hvězdy. A všichni nadále žijí v rozpadajících se domech, platí obrovské peníze za neexistující generální opravu, jejich děti jsou zbaveny práva na vzdělání a jejich rodiče jsou zbaveni svých posledních důchodových práv a dávek. Redakce časopisu „Gloss“o tom mlčí. Kuřecí vaření, líčení a milostná dobrodružství popových idolů jsou dnes horkými tématy a před 10 lety a 20 a 30.
Jaká alternativa však může existovat? Co lze postavit proti „lesklému jedu“?
Nejprve je třeba ukázat škodlivost obrazu propagovaného „leskem“. Existuje mnoho diet, které nezohledňují individuální vlastnosti dívek a žen a jsou doporučeny pro použití bez konzultace s lékařem a správné diagnózy. Přizpůsobit všem stejné standardy krásy 90x60x90, působivé hadry a další věci, vytvářet kult věcí. Vyvolávání neustálé konkurence mezi dívkami a ženami, podpora závisti a hněvu vyplývajícího z toho všeho. To vše je pokus zakrýt vnitřní prázdnotu vnější dýhou. Ale tato prázdnota si nevyhnutelně vybere svou daň a po doporučení všech těchto „lesků“zůstanou miliony nešťastných lidí. Všechny tyto publikace se obecně zabývají spíše reklamou než vzděláváním.
Dále musí být jasně označena jiná cesta, která každému umožní odhalit se. Nejprve interně rozbalte. Místo totální propagandy prázdného způsobu života, zaměřené pouze na vytvoření navenek atraktivního obrazu, existuje propaganda seberozvoje (vnější atraktivita bude následovat sama). Místo individualismu a bestiální soutěže s vlastním druhem - zdravým kolektivismem a solidaritou. A nejdůležitější věcí je vyjádřit samotnou podstatu a hlavní příčiny nepříznivého postavení většiny žen a většiny lidí obecně, které leží v základech kapitalistické společnosti. Existují běžné problémy - v práci, na ulici, doma. Diskriminace, násilí, ponižování atd. Tomu všemu musí čelit společný boj. Ideologické i praktické. A boj je společný s muži,protože nejsou méně utlačovaní.