Princip sociálního důkazu je jednou z nejmocnějších metod ovlivňování lidského vědomí! Podle tohoto principu určujeme, co je správné tím, že přijdeme na to, co si ostatní myslí, že je správné. Naše chování v této situaci považujeme za správné, pokud často vidíme, jak se ostatní lidé chovají tímto způsobem! Jinými slovy, myslíme si, že je správné dělat to, co dělají ostatní lidé! Princip toho, že vaše jednání bude správné, pokud tak učiní ostatní, je logický a funguje dobře v každodenním životě! Máme tendenci dělat méně chyb, když jednáme v souladu s normami společnosti!
Například studie provedené v letech 1972 a 1974 společností Fuller a Smith ukázaly, že nahraný lidský smích, který se poté hraje v televizních pořadech nebo televizních pořadech během situace nebo vtipu, způsobuje, že se lidé smějí déle než obvykle (samozřejmě, pokud byl vtip opravdu zábavný)! Lidé hodnotí tento druh vtipného materiálu jako pozitivnější! V případě špatného vtipu způsobí takové smíchy v pozadí loajálnost předloženého materiálu! Pozadí smích je sociální důkaz!
Producenti v televizi vědí o těchto výsledcích, kteří úmyslně ředí seriál a televizní programy smíchem na pozadí ve správný okamžik, čímž lidem ukazují, kdy se smát a zacházet s materiálem s úsměvem! Proto je na obyvatelstvo uvalen jakýkoli „plochý“vtipný nesmysl, jehož časté opakování v kompaktním prostředí se smíchem v pozadí brzy vede ke skutečnosti, že člověk nakonec na humor reaguje pozitivně, což by se nikdy předtím nesmál. Vtipy jsou ploché, ale jaký je rozdíl, je to vtipné!
Princip sociálního důkazu umožňuje každému jednotlivci ve společnosti dělat méně chyb! To zase poskytuje člověku racionální možnosti chování v různých situacích a zároveň umožňuje použití těchto metod k ovládání vědomí společnosti, kde jsou tyto racionální možnosti nahrazeny novými, které jsou prospěšné loutkářům, kteří chtějí mít prospěch ze společnosti! Například v roce 1910 nebylo v ruské společnosti obvyklé konzumovat alkohol. Společnost byla téměř zcela střízlivá! Od zavedení propagandy alkoholu po druhé světové válce se racionální přístup k alkoholu změnil a nyní je pití ve společnosti normou, což je prospěšné pro společnosti vyrábějící alkohol, které se nestarají o své zdraví a zdraví svých dětí!
Další příklad použití principu sociálního důkazu lze nalézt uprostřed vášně lidí pro disco styl, kde majitelé klubů nebo diskoték manipulovali s vědomím společnosti a vytvářeli prestiž svých klubů! Zabezpečení na ulici vytvořilo dlouhé linie pro vstup do klubu, zatímco uvnitř klubu bylo jen málo lidí. Noví návštěvníci, kteří viděli, že u vstupu byla dlouhá řada, považovali takové zařízení za populárnější a pozorovali pacienta čekajícího na lidi v řadě!
Obchodní konzultant Robert Cavett jednou řekl: „Protože 95% lidí je napodobovatelů a pouze 5% jsou iniciátoři, akce ostatních přesvědčují kupující více, než je důkaz, který jim můžeme nabídnout!“
Zajímavý výzkum provedl Albert Bandura, který vyvíjel způsoby, jak změnit nechtěné vzorce chování. Jeho práce prokázala, že člověk se může velmi snadno zbavit fóbie nebo strachu! Například malé děti, které se obávaly psů, byly požádány, aby sledovaly dítě hrající se psem po dobu 20 minut denně! Po 4 takových sezeních 67% dětí souhlasilo s hraním se psem samostatně! Další experiment provedl Bandura na dětech, které se zvlášť obávaly psů! Takovým dětem byly ukázány videoklipy, kde si několik dětí hrálo se psem! Výsledek se ukázal být stejně účinný jako v prvním případě!
Princip sociálního důkazu však lze použít jak ve prospěch, tak i na úkor obyvatelstva! Například výsledky experimentu psychologů Roberta Lieberta a Roberta Barona v roce 1972 ukázaly opačný sociální dopad! Do experimentu se zapojily děti, které sledovaly televizní program zobrazující scény fyzického násilí. Bylo zjištěno, že se děti po takovém sledování chovaly agresivně vůči všem kolem sebe, než když sledovaly neutrální program! Psychologové došli k závěru, že děti, pozorující chování lidí z obrazovky, se chovají podobně jako chování postav takové televizní show! Stávají se agresivnějšími a hněvivějšími k ostatním, což nevyhnutelně ovlivní jejich budoucí chování!
Propagační video:
Princip sociálního důkazu funguje nejsilněji, když pozorujeme chování lidí, jako jsme my! Chování lidí, se kterými máme mnoho společného, má na nás velký společenský dopad! Inzerenti vědí, že za účelem dobrého prodeje inzerovaných produktů musí veřejnosti ukázat, že tento produkt používá mnoho lidí!
Společenský důkaz funguje dobře ve spojení s autoritativním názorem! Například pozorování výzkumných pracovníků ve zdravotnictví ukázala, že školní protikuřácké kampaně fungují pouze tehdy, jsou-li vedoucí třídy v této třídě pedagogy vrstevníků!
V polovině až na konci 20. století došlo k obrovskému množství výzkumu sociálních důkazů. Některé studie ukazují, že mezi lidmi, jako jsme my, existují napodobovací faktory! Například v roce 1979 v Americe se po vlně publikací o sebevraždách počet lidí, kteří zemřeli při dopravních nehodách, několikrát zvýšil! Podle vědců je to kvůli náchylnosti některých jedinců spáchat sebevraždu. Například, jednotlivci mohou být vyprovokováni k sebevraždě nepříznivými sociálními faktory (konflikt mezi zeměmi, zhodnocení měny, stres atd.).
Po obdržení takových informací prostřednictvím médií se lidé stávají podrážděnějšími, rozzlobenějšími, roztržitějšími, nepozornými a neomezenými, což někdy vede k neopatrným jednáním na silnici a v důsledku toho k nehodám se závažnými následky! Kromě toho se počet dopravních nehod zvýšil pouze v regionech, kde byly v médiích široce pokryty případy sebevražd!
Negativní sociální dopad médií je ve svých výsledcích skličující! Například statistiky od Davida Phillipsa, shromážděné od roku 1947 do roku 1974, ukazují, že do dvou měsíců poté, co každá domácí stránka novin představovala příběh o sebevraždě, bylo spácháno v průměru 58 dalších sebevražd než obvykle! Podle výsledků statistik se tedy ukázalo, že každá zpráva o sebevraždě na hlavní stránce v novinách zabila dalších 58 lidí!
Díky sociálnímu důkazu lidé často dělají někdy vyrážky a nepřiměřené činy a spoléhají se pouze na činy jiných lidí!
Smutnou situací je propagace alkoholu v naší zemi, kde člověk, který věnuje pozornost lidem, kteří konzumují alkohol, věří, že pokud všichni lidé v okolí pijí alkoholické nápoje, pak je pití alkoholu normální. Zároveň jeho vlastní zdraví a zdraví jeho dětí již nejsou tak důležité jako důkaz, že „já“je normální a horší než ostatní! Výsledkem takového alkoholového sociálního vlivu na společnost je 4. místo mezi zeměmi na světě, pokud jde o množství alkoholu opitého na osobu na rok, což nevyhnutelně vede k zániku ruských národů!