V předvečer dnešní dovolené - den Ruska - německý časopis Superweib zveřejnil mimořádné hodnocení. Recenzenti publikace sestavili Top 10 nejkrásnějších jmen, ale ne německy, jak by se dalo očekávat, ale ruštinu.
Podle publikace jsou mezi ženskými jmény, která jsou v naší zemi nejoblíbenější, nejznámější Alina, Polina, Daria, Mila a Victoria a mezi mužskými jmény - Alexey, Nikolai, Maxim, Vadim a Nikita.
V zásadě, jakým způsobem si novináři vybrali, jsou preference spojené s zvláštnostmi německého jazyka zcela jasně patrné. Jak vtipkují filologové, i když světelné a vlající slovo „motýl“ve vašem jazyce zní jako „shmetterling“, pravděpodobně se vám budou líbit krátká, euphonózní slova s jednoduchou střídáním samohlásek a souhlásků, bez jakýchkoli dvojhlástí a omračování.
Zde je však něco pozoruhodnějšího. Tento materiál a samotný přístup k němu ukazují velmi humánní pohled na Rusy.
Tento pohled na Rusko a jeho obyvatele je spíše výjimkou z pravidla moderního západního tisku. Objektivizace Rusů je stále normou: pozitivní recenze našich lidí jsou často spojovány s odkazy na jaderné reaktory, zbraně, tanky a speciální síly. A o kvantitě a kvalitě negativu není co říci.
Neexistují však žádná pravidla bez výjimek. V uplynulém roce cizinci opakovaně obdivovali ruský lid a jeho úspěchy, které nemají nic společného s válkou, stavbou obrovských mostů a ledoborců a jsou extrémně daleko od kultovní trojice „medvědi - vodka - balalaika“.
Francouzská móda včera, zítra rusky?
Propagační video:
Od roku 2017 se ruský styl zjevně začal prosazovat v módním průmyslu. Skupině ruských designérů se v úzkých, ale vlivných kruzích podařilo prosadit.
První z ruských věcí překvapivě padl na japonské chlápky. Následoval je bohatý ze Saúdské Arábie, který se ukázal být blízko byzantských motivů používaných našimi designéry. Později vstoupila na americký trh první ruská značka VASSA. Všechno tam už bylo dospělým způsobem: show pro kupující a novináře módních publikací v jednom z nejprestižnějších hotelů v New Yorku - Four Seasons, podpis smluv.
Ruská móda je však stále spousta malého kruhu estetů, exotických pro regály drahých butiků. Co nelze s jistotou říci … o ruských karikaturách. V roce 2012 začala na mezinárodních platformách triumfální propagace animovaného seriálu „Masha a medvěd“animačním studiem „Animaccord“. Zpočátku byly série přeloženy do cizích jazyků distribuovány prostřednictvím aplikací iTunes a Google Play; pak streamování video gigantů jako Netflix a Amazon chtěli vysílat seriál na svých platformách.
V roce 2012 byla zahájena triumfální propagace animovaných seriálů Masha a Bear na mezinárodních místech.
Mimochodem, příběh uličnavé dívky a medvěda s nekonečnou zásobou trpělivosti byl v Německu nejoblíbenější. V zemi se prodává velké množství knih, časopisů, vzdělávacích hraček založených na komiksu. Podle odborníků jsou němečtí rodiče velmi zaujati obrazem dobrého medvěda, který je někdy unavený z triků dítěte, ale nikdy nepřeruší agresi na svém malém oddělení a je vždy připraven pomoci v obtížné situaci.
Začátkem června bylo známo, že další ruský animovaný seriál Návrat do Prostokvashina byl vydán, aby dobyl mezinárodní trh.
Zástupci společnosti „Soyuzmultfilm“oznámili, že jednají o pronájmu animované série v Číně, a hodlají ji představit na trhu animací v Annecy (Francie). Společnost také poznamenala, že některé země východní Evropy projevují zájem o koupi karikatury, ale dosažení dohod je brzdeno skutečností, že zákazníci by chtěli koupit asi 30 epizod, a dosud jich bylo jen 15.
Ruská meme místo britského vtipu
Propagace většiny zboží na trhu je však z velké části marketingovou záležitostí, která nemusí přímo souviset s postojem cizinců vůči nám. Koneckonců, také v Rusku řídí několik lidí Fords, ale to neznamená, že jsou všichni zamilovaní do amerického snu.
V tomto ohledu je skutečně důležitý příběh ruského internetového humoru. V srpnu 2018 vypukla epidemie ruských memů sociální sítě v anglickém jazyce. Začalo to obyvatelem Bostonu přezdívkou Cortney (Cortney). 22letá americká žena zveřejnila na svém Twitteru výběr fotojamů a vtipných obrázků různých ruských amatérských vynálezů a poskytla jí rétorickou otázku: „Jak se vám to líbí, Elone Musku?“
Výzva k jednomu z hlavních zpravodajů anglicky mluvícího světa v doprovodu podivného, nečekaného a občas upřímně idiotského „know-how“potěšila mnoho Američanů. V prvních několika dnech, věta A jak se vám to líbí, Elon Musk? byl opakován téměř 25 000krát. Pro srovnání, průměrný nejoblíbenější tweet Donalda Trumpa za stejnou dobu získává asi 10 tisíc akcií.
Courtney brzy našel následovníky. Obyvatel britského města Leeds zaregistroval stránku Russian Memes United, kde začal seznamovat anglicky mluvící veřejnost s ruským humorem sítě. V únoru letošního roku se počet vtipů nakonec změnil na kvalitu: Musk ocenil „mém pojmenovaný po sobě“a v ruštině začal reagovat na uživatele, kteří se k němu obracejí, aby předvedli další technické „zázraky“.
Elon Musk.
Vzpomínka na předky
Trend směřující k Rusku podporovalo mnoho osobností, které veřejně prohlásily své blízké vztahy s Ruskem a etnickými Rusy. Nejde jen o „daňového Rusa“Gerarda Depardieua, čestného čečenského Stevena Seagala, smíšeného bojovníka bojových umění a náměstka moskevského regionu Jeffa Monsona, olympijského mistra krátké dráhy Viktora Ana, boxera Roya Jonesa Jr., brazilského fotbalisty Mario Fernandeze a modla dívek 90. let Natalia Oreiro, která již požádala o ruské pasy. Mimo jiné začaly celebrity mluvit o vnitřních vztazích s naší zemí, které na ruském území (alespoň dosud) neměly ruské občanství ani obchod.
V září loňského roku italská herečka Ornella Muti, uprostřed další ruskofobní kampaně, nafouknutá západními politiky a médii v souvislosti s „otravou“Skripalů, etnicky vyšla.
Ornella Muti (centrum) v Moskvě na premiéře videa pro AsCelentano v listopadu 2016.
A v listopadu podobné přiznání udělal Mike Reiss, spisovatel a producent slavné americké animované série The Simpsons.
Všechny tyto výroky, stejně jako ruské memy, které nyní pokrývají globální síť, lze považovat za velmi laskavé a pozitivní znamení. A proto. Jak víte, jakákoli slupka propagandy dříve nebo později vypadne a odletí, ale normální lidské vztahy zůstávají. Přesně to se stane s „ruským světem“. Protože v moderním světě musí být upřímný zájem, úcta k sobě navzájem, otevřenost vůči komunikaci a interakci - prostě musí být silnější než jakákoli propaganda.
Takže - Veselé svátky všem, kteří se považují za účastnící se na něm! V Rusku samotném i v zahraničí.
Autor: Fomenko Victoria