Tento článek je pokusem pomocí konkrétních příkladů zprostředkovat čtenáři pochopení toho, jak významný je dopad médií na jednotlivce a na společnost jako celek, a ukázat, že metody skrytého vlivu jsou dnes aktivně využívány. Faktem je, že mnoho lidí si stále neuvědomuje ani banální skrytou reklamu, nemluvě o jemnějších manipulacích, zvažování fikcí nebo přehánění. Mezitím je celý moderní systém hromadných sdělovacích prostředků a kinematografie spíše propagandistickým nástrojem než nástrojem pro informování nebo zábavu občanů.
Začněme tím, co je skrytá reklama, je to také umístění produktu. Jde o jev, kdy je reklama na produkt přidána k uměleckému dílu (častěji ve filmech) takovým způsobem, že je tkaná do zápletky, což dává divákovi dojem přirozenosti vysílané zprávy. To vede k tomu, že pozornost diváka neřeší skutečnost reklamy, která zvyšuje její účinnost, protože prochází obcházením filtrů kritického vnímání. Vzhledem k tomu, že spiknutí rozptyluje pozornost a vědomí, informace o reklamovaném objektu spadají přímo do nevědomých úrovní psychiky, což vede k tomu, že divákovi není jen další připomínka o produktu, ale v jeho světonázoru se vytvoří přesně takový obraz produktu, který inzerent potřebuje.
Důkaz skryté reklamy
Za prvé, stojí za zmínku, že o tom nechtějí mluvit ani inzerenti, ani filmaři, kteří tuto technologii používají. Vysvětlení je jednoduché: každá společnost se snaží udržet vzhled, že jejich produkt sám o sobě je tak dobrý a oblíbený, že přirozeně bliká v kině, a ne proto, že je uměle „strčen“. Rozpoznání ve skryté reklamě nepřinese produktu žádné výhody, pouze poškodí image, proto tato fakta nejsou inzerována. Filmaři nebo autoři knih se také zdráhají mluvit o takových „záložkách“ve svých dílech, protože spotřebitel bude nepříjemné uvědomit si, že je s ním manipulováno a uvaleno na něj touhy.
Za druhé, stačí, že existuje pojem „skrytá reklama“, zadejte jej do vyhledávače a přečtěte si alespoň článek na Wikipedii. Vysvětluje, jak to funguje, existuje několik příkladů. Kromě toho existují knihy o skryté reklamě, které píšou lidé, kteří se na ní podílejí, ukazují příklady slavných značek ve filmech a údaje o tom, kolik to stojí. Informace o skryté reklamě se pravidelně objevují na různých oficiálních stránkách na internetu.
Zatřetí, skrytá reklama je v Rusku zakázána podle zákona o reklamě, ale není možné objektivně prokázat, že konkrétní produkt ve filmu byl přidán za účelem reklamy, nikoli za uměleckým záměrem, který tvůrci a inzerenti aktivně používají. To je další důvod, proč je obtížné najít oficiální údaje. Na Západě je situace podobná - neinzerují o skryté reklamě, aby za ni neplatili daně.
Existují dokonce i agentury, které se zabývají umisťováním skryté reklamy do knih a filmů, přesněji takové agentury byly například „Fabula“. Nyní stránka fabula-adv.ru již nefunguje, stejně jako stránka ctc-tv.biz, která nabízí umístění skryté reklamy v populárních televizních seriálech na kanálu CTC.
Propagační video:
Screenshoty z webu ctc-tv.biz:
Příklad stránky, na které bylo možné objednat skrytou reklamu na televizním kanálu STS v populárních televizních seriálech.
Příklad formuláře pro objednání skryté reklamy na webu
V posledních několika letech weby na toto téma zmizely, a pokud používáte vyhledávač, který si chcete koupit skrytou reklamu ve filmu, nenajdete ani někoho, koho byste mohli kontaktovat. A to i přesto, že skrytý reklamní trh podle odborníků stále roste. Proč se tedy na internetu neobjeví, jako houby po dešti, návrhy na umístění skryté reklamy v populárních filmech a televizních seriálech?
Moje verze je tato: reklama ve filmech je velmi drahá, například řada reklam v běžných televizních seriálech stojí od 100 000 USD, což si mohou dovolit jen velké společnosti. Zástupci těchto společností již mají kontakty s těmi správnými lidmi - řediteli kanálů, producenti a filmoví režiséři, nebudou hledat připojení prostřednictvím internetového vyhledávání. Kromě toho je komunita tvůrců hlavní kinematografické a televizní produkce poměrně blízko, všichni se tam znají. Proto nemá smysl vytvářet na internetu web „nakupujte u nás skrytou reklamu“. Právě vývoj skrytého reklamního trhu vedl k tomu, že takové weby a propagace nabídky nebyly potřeba, ať už paradoxně může znít.
Nyní přímo k důkazům. Najdete je, počínaje informacemi zveřejněnými na Wikipedii, až po knihy jako „Technologie skryté reklamy“nebo „Umístění produktu v ruštině“, které napsal ředitel marketingové komunikační agentury Polina Kiseleva. Tato vydání uvádějí, kolik bylo zaplaceno za umístění produktu, v jakém filmu, kolik peněz to přineslo atd.
Vyznání mediálních osobností
Pro větší přesvědčivost však uvedeme několik příběhů, v nichž sami slavní lidé připouštějí skrytou reklamu. První video ukazuje, jak byl Timati překvapen otázkou přítomnosti alkoholu v jeho videích (sám Timati je teetotaler a neotráví se alkoholem). Od překvapení byl zpěvák tak překvapen, že se rozhodl říct pravdu, aby tuto záležitost rychle uzavřel.
Stačí se podívat na to, jak se Timati pokusila dostat z otázky: nejprve předstíral, že neslyší, pak řekl termín „umístění produktu“, který obyčejnému člověku nic neřekl, a poslal jej společnosti Google pro definici, místo aby řekl, co to je. Vyhnul se otázce „Toto není stylistický okamžik, prodáváte?“a začal říkat, že je to normální (proč sám nepoužívá, protože je to tak „normální“), aby vytvořil dojem, že alkohol se ve svých videích objevuje stejně jako ten, a nikoli jako reklama. Pak jsem se pokusil téma přeložit do stojící láhve.
Ve druhém videu Sergei Dorenko říká, jak se k němu dostal tabákový lobby, který nabízí obrovské částky peněz, aby ovlivnil jeho publikum a podporoval kouření.
A zde známá žena ve Spojených státech říká, jak chtěla vydat dětskou knihu propagující zdravý životní styl, a byla nabídnuta, aby v plné výši zaplatila náklady na tisk celého tisku za umístění skryté reklamy.
Na internetu není tolik takových vstupů (ze zřejmých důvodů vůbec nejsou v televizi), protože lidé ve médiích neradi mluví o skryté reklamě ve svých produktech, a pokud o tom mluví málo známá osoba, pak ani tato informace nezískává popularitu.
Je jasné, proč účastníci takových „dohod“nechtějí inzerovat skutečnost skryté reklamy, ale proč o tom ti, kdo odmítli, o tom nemluví? Koneckonců to lidem otevře oči, jak jsou s nimi manipulováni.
Je pravděpodobné, že slavní lidé mají pocit, že zveřejnění takových informací by mohlo poškodit jejich budoucí kariéru. Pokud herec mluví o skryté reklamě, pak jej režiséři v budoucnu na pozvání nepozvají. Ředitel televizního kanálu také pravděpodobně nebude šťastný, pokud někdo z týmu jeho hostů informuje diváka o skrytém mentálním vlivu v programech tohoto kanálu.
Měkká úderná síla
Abychom pochopili, jak významný je vliv médií na společnost, lze použít konkrétní příklady.
Příklad 1. U tvůrců Zpátky do budoucnosti došlo k ilustrativnímu případu. Spisovatelé dlouho nechápali, jak vykreslit „stroj času“. V první verzi skriptu bylo toto zařízení laserovým nastavením v laboratoři Dr. Browna. K dispozici byla také možnost s lednicí, ale tento nápad byl zamítnut kvůli obavám, že malé děti začnou kontrolovat své ledničky na podobné zařízení a neúmyslně zavírají dveře za nimi. Teprve ve třetí verzi skriptu se stroj času stal DeLoreanským autem.
Zvažte, co nám tato skutečnost říká z historie natáčení Zpátky do budoucnosti: Dopad filmů je takový, že děti budou opakovat to, co vidí. Scénáristé nezačlenili do zápletky filmu něco nebezpečného - tehdejší americké chladničky se zavřely a nebylo možné je otevřít zevnitř; pokud by dítě chtělo hrát v stroji času, mohlo by to skončit velmi smutně. Ti, kteří chtějí říci, že to, co je uvedeno ve filmech, nijak neovlivňuje člověka, a na tom všem nezáleží, nechte se hádat se scenáristy jednoho z mistrovských děl světového filmu.
Příklad 2. Henry Ford byl častým kritikem mezinárodního židovství. Jednou prohlásil, že Židé zkorumpovali křesťany pomocí „syfilis, hazardních her, jazzu a … Hollywoodu“, který „má zničit pravou krásu a kulturu“. V této pasáži hollywoodské postavy zmíněné národnosti Fordovi hrozily, že pokud bude pokračovat ve stejném duchu, v hollywoodských filmech by narazily pouze automobily Ford a v každém zpravodaji by se objevily záběry autonehod s automobily stejné značky. Henry Ford vážně přemýšlel …
Známý příběh, ze kterého můžeme usoudit, že Henry Ford považoval vliv kina na lidi za docela důležitý. Pokud se v hollywoodských filmech většinou rozpadnou automobily Ford, diváci budou mít odpovídající názor na kvalitu těchto automobilů. Ze stejného příběhu vyplývá další zajímavý detail - v Hollywoodu existuje síla, která může ovlivnit to, co se v každém filmu stane. Protože většina lidí si myslí, že je nemožné dosáhnout tajné dohody na této úrovni, činí jejich hlavy zranitelnými vůči myšlenkám, na které jsou napojeny. "Pokud je to uvedeno v každém filmu, pak je to pravda," divák si bude myslet a mýlit se.
Příklad 3. Hlavní postava filmu „Rain Man“v jedné z epizod uvedla, že bude létat pouze na letadlech australské společnosti Qantas, protože nikdy nehroutili. To je částečně pravda: tento dopravce měl nehody teprve před rokem 1951 a pouze na dvouplošcích a liniové osobní lodě nebyly zapojeny do nehod, které by vedly ke smrti cestujících. Všechny letecké společnosti kromě Qantasu tuto scénu odřízly od verze filmu za letu.
Vystřihli tuto scénu, protože se jedná o jasnou a přímou reklamu soutěžícího (i když skrytou před divákem) - všechny letecké společnosti tak potvrdily významný vliv skrytého vlivu na lidskou volbu.
Jak můžete vidět i v příkladu těchto několika případů, velké společnosti vždy chápou důležitost obrázků, které člověk obdrží z obrazovky. Proto jsou tyto stejné společnosti ochotny platit obrovské částky peněz za propagaci svých produktů. Moderní marketing však již dávno překročil typický model „reklamního zboží“a přesunul se do systému vytváření umělé poptávky, dokonce i modelování požadovaných názorů publika. To znamená, že největší hráči - nadnárodní korporace - již používají všechny tyto prostředky nejen k popularizaci svých značek, ale také k vytvoření nezbytného světonázoru u lidí - nejčastěji to vyvolává bezohledný a spotřebitelský přístup k životu. A dokud si široké publikum neuvědomí, co se jim dostává do hlavy prostřednictvím takzvaného zábavního obsahu,toto schéma manipulace s davem bude i nadále aktivně využíváno.
Autor: Konstantin Orlov